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森马2295万收购少年装“棵棵树”

字号+ 作者:云娟娟 来源:中国服饰 2018-05-29 13:37 我要评论( )

 5月29日,森马服饰发布公告,公司正式收购“COCOTREE”(棵棵树)少年装品牌,与温州佳诺服饰有限公司合资成立浙江森乐服饰有限公司,运营新品牌。

  “COCOTREE”曾是中国十大童装品牌中唯一一个少年装品牌,在少年装细分领域深受消费者的喜爱。
 
  5月29日,森马服饰发布公告,公司正式收购“COCOTREE”(棵棵树)少年装品牌,与温州佳诺服饰有限公司合资成立浙江森乐服饰有限公司,运营新品牌。据悉,“COCOTREE”曾是中国十大童装品牌中唯一一个少年装品牌,在少年装细分领域深受消费者的喜爱。
 
  5月27日,森马服饰召开第四届董事会第十六次会议,审议通过《关于签订合作框架协议的议案》,同意公司与温州佳诺等各方签订《合作框架协议》,共同投资设立合资公司。合资公司注册资本为人民币4500万元。其中,森马服饰以现金出资2295万元,占注册资本的51%。
 
  本次对外投资和购买资产的目的,森马方面解释称符合公司多品牌战略的实施与发展,拓展少年装市场,丰富公司品牌矩阵,有利于通过实施创业合伙人机制构建森马发展的大平台。为鼓励员工创业创新,该合资公司引入合伙人机制,除了森马和温州佳诺服饰两方分别占注册资本的51%和33%,剩下的16%将由合资公司核心管理团队持有,现金出资720万元。
 
  此次收购是森马公司继不久前拿下北美专业童装品牌The Children's Place的代理权之后,5月初,森马服饰以8.44亿元收购欧洲高端童装品牌Kidiliz,又在近日拟以自有资金设立全资子公司上海绮美服饰有限公司(注册资本为人民币2600万元)后,进一步进行品牌布局。这对加快森马多品牌服饰集群、儿童产业集群的发展有推动作用。事实上,不只是森马,运动品牌Nike、adidas、安踏,快时尚品牌优衣库、ZARA、GAP,还有本土服装品牌太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等都欲在童装市场上分一杯羹。品牌营销专家路胜贞表示,童装市场增长空间一直较大,尤其在大童市场,市场一直存在死角。

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