滑雪服也开始“内卷”了,冰天雪地里的“金山银山”。
近日,演员章子怡因身穿的滑雪服登上微博热搜。常规滑雪服都是相对大码的设计,从实用性角度出发,一般不顾及身材的展现。但章子怡所穿的滑雪服并非常见的宽松款式,而是修身上衣与喇叭裤,突出身穿曲线的同时通身荧光绿色,及其“扎眼”。有业内人士表示,冰雪产业的“内卷”从滑雪服开始了。
早前,滑雪运动一直被视为普通人“玩不起”的项目——对硬件要求极高,装备相对昂贵。网传数据显示,一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪仗、滑雪鞋在内的初级装备,花费在3000元-10000元之间。若是滑雪发烧友,从头到脚一套顶级装备高达数万元不等。
近年来,得益于“贵族”标签及网红效应,加之冬奥会的助推,冰雪产业一度被赋予了万亿规模的潜力。随着我国冬奥会申办成功,以滑雪为代表的冰雪运动在我国得到了急速发展。2000年,公开数据显示,我国的滑雪场只有50家,滑雪人次不到30万。近5年,我国每年冰雪运动相关的企业注册数均超过1000家,2019年,我国滑雪人次已超过2000万人。国家体育总局发布数据显示,2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元,届时将带动约3亿人参与冰雪运动。
业内人士表示,3亿人上冰雪的目标是有据可依的。《中国滑雪产业发展报告》显示,我国滑雪市场渗透率只有1%,与北欧滑雪大国瑞士的35%相距甚远。即便是相比与日本的9%,美国的8%,我国滑雪产业也有很大的提升空间。
滑雪装备也是很多服装商拓展业务的选择,很多奢侈品品牌都已经纷纷布局,并与滑雪相关品牌联名。Prada推出与运动品牌Oakley联名的滑雪镜,Gucci与The North Face跨界联名推出的羽绒夹克上线天猫奢品。在国内品牌中,探路者、安踏、361等国产品牌也先后布局了滑雪服市场。
冰雪产业的各个环节已在我国遍地开花,但由于滑雪运动普及的难度较高,滑雪运动参与人次的爆发只是万亿规模的基础,短时间内的发展仍颇具挑战。国外品牌在装备领域占据主导地位短时间很难撼动,国产品牌想要分一杯羹,任重而道远。
(综合自网络)