滑雪服也开始“内卷”了，冰天雪地里的“金山银山”。

近日，演员章子怡因身穿的滑雪服登上微博热搜。常规滑雪服都是相对大码的设计，从实用性角度出发，一般不顾及身材的展现。但章子怡所穿的滑雪服并非常见的宽松款式，而是修身上衣与喇叭裤，突出身穿曲线的同时通身荧光绿色，及其“扎眼”。有业内人士表示，冰雪产业的“内卷”从滑雪服开始了。 

早前，滑雪运动一直被视为普通人“玩不起”的项目——对硬件要求极高，装备相对昂贵。网传数据显示，一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪仗、滑雪鞋在内的初级装备，花费在3000元-10000元之间。若是滑雪发烧友，从头到脚一套顶级装备高达数万元不等。

近年来，得益于“贵族”标签及网红效应，加之冬奥会的助推，冰雪产业一度被赋予了万亿规模的潜力。随着我国冬奥会申办成功，以滑雪为代表的冰雪运动在我国得到了急速发展。2000年，公开数据显示，我国的滑雪场只有50家，滑雪人次不到30万。近5年，我国每年冰雪运动相关的企业注册数均超过1000家，2019年，我国滑雪人次已超过2000万人。国家体育总局发布数据显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元，届时将带动约3亿人参与冰雪运动。

业内人士表示，3亿人上冰雪的目标是有据可依的。《中国滑雪产业发展报告》显示，我国滑雪市场渗透率只有1%，与北欧滑雪大国瑞士的35%相距甚远。即便是相比与日本的9%，美国的8%，我国滑雪产业也有很大的提升空间。

滑雪装备也是很多服装商拓展业务的选择，很多奢侈品品牌都已经纷纷布局，并与滑雪相关品牌联名。Prada推出与运动品牌Oakley联名的滑雪镜，Gucci与The North Face跨界联名推出的羽绒夹克上线天猫奢品。在国内品牌中，探路者、安踏、361等国产品牌也先后布局了滑雪服市场。

冰雪产业的各个环节已在我国遍地开花，但由于滑雪运动普及的难度较高，滑雪运动参与人次的爆发只是万亿规模的基础，短时间内的发展仍颇具挑战。国外品牌在装备领域占据主导地位短时间很难撼动，国产品牌想要分一杯羹，任重而道远。 

（综合自网络）