近年来，中国消费者本已是全球消费市场的主要增长动力。据贝恩咨询公司统计，2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%，再加上旅游、出差等海外购物，中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。　　但受到疫情影响，奢侈品的线下零售一度陷入停滞。《贝恩公司奢侈品研究2020春季更新

近年来，中国消费者本已是全球消费市场的主要增长动力。据贝恩咨询公司统计，2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%，再加上旅游、出差等海外购物，中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。

　　但受到疫情影响，奢侈品的线下零售一度陷入停滞。《贝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》中透露，在截至今年6月的3个月里，个人奢侈品（包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰）的全球销售额将下降约50%至60%，个人奢侈品市场全年将收缩20%至35%。

　　不过，根据波士顿咨询近期的预计，中国奢侈品市场将先于全球其他地区市场率先恢复，甚至在2020年出现10%左右的正增长。

　　波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人杨立说：“中国奢侈品消费者信心恢复更为强劲，得益于海外消费回流，预计2020年中国奢侈品行业或将加速前行，奢侈品销售上升0至10%。低线城市、中产和富裕阶层和千禧一代消费者信心尤为突出，中国依然是全球最为重要的市场之一。”

　　近期，各大奢侈品牌还纷纷公布了集团半年报业绩。两大奢侈品集团LVMH和开云集团上半年营收跌幅都接近30%。在一片愁云惨淡中，中国市场第二季度开始的强劲恢复成了各大集团财报中的唯一亮光。得益于成功的疫情管控和门店的正常营业，中国市场甚至带动了整个亚太地区的业绩，领跑全球。

　　在截至6月30日的第二季度内，全球最大奢侈品集团、路易威登品牌母公司LVMH集团营收同比下跌28%至183.93欧元，净利润同比（较上年同期）暴跌84%至5.22亿欧元。LVMH集团称，营收大跌主要受到新冠疫情的持续影响，包括旗下门店在大多数国家关店长达数月，生产设施在多数国家也遭遇停摆，国际旅游也遭遇大范围阻断。

　　虽然全球业务都大幅受阻，但财报着重提到，中国市场在今年第二季度的恢复势头强劲。根据上半年财报，中国市场的强势复苏帮助亚太市场在第二集团的营收跌幅缩窄，从第一季度的32%跌幅减少至13%。

　　欧洲另一大奢侈品集团、Gucci品牌母公司开云（Kering）集团在第一季度营收下滑15.4%后，开云集团在第二季度营收进一步下滑至43.5%。截至6月30日，开云集团今年上半年营收下滑29.6%至53.78亿欧元，净利润减少53%至2.72亿欧元。从各地区来看，业绩下滑主要受欧洲、美国和日本市场拖累，跌幅分别为29%、34%和40%。

　　但中国市场独树一帜，在今年第二季度甚至出现正增长6.4%，不仅抵消了其第一季度关店带来的负面影响，还带动亚太市场的跌幅缩窄至25%。

　　投行Jefferies的分析师Flavio Cereda说，“（奢侈品行业的）游戏规则正在改变，中国市场需求的转变将是不可逆转的。”