上海美特斯邦威服饰股份有限公司日前发布2023年第一季度报告，期内公司主营收入4.07亿元，同比下降13.39%；归母净利润4383.52万元，同比上升128.96%；扣非净利润2086.14万元，同比上升114.28%。财报发布后美邦服饰股价涨幅达9.88%，目前市值为44.97亿元。
为了“回血”美邦服饰多次忍痛“割肉”。一个月前，美邦服饰曾向上海凯泉泵业（集团）有限公司转让公司持有上海华瑞银行股份有限公司10.10%股份。2022年，美邦服饰先后以1.9亿元、1.3亿元的交易价格向宁波雅戈尔服饰有限公司出售多地商圈店铺，所得款项用于补充公司流动资金，对公司的财务状况及经营成果将产生积极影响。去年3月，美邦服饰以4.48亿元的价格将位于上海康桥东路799号的房产出售给锐澳鸡尾酒的母公司百润股份，其中包含开馆长达15年的美邦服饰博物馆和设计中心。对公布的2023年第一季度报告美邦服饰表示，2023年公司将不断完善经营策略，深入组织模式升级与绩效策略变革，推进各业务单位独立核算，自负盈亏，充分激发各绩效组织的潜能，形成良性内部竞争机制和氛围。另一方面，公司将持续优化品牌和产品升级策略，围绕潮流学院、潮流通勤挖掘市场并精准匹配需求。随着市场的逐渐复苏，公司直营将聚焦线上渠道发力，打通线上线下门店潜能。不少传统服饰品牌在激烈的竞争中反应迅速、转型成功，乘着“国潮”崛起的东风和产品研发巩固了一批忠粉。美邦服饰也开始将品牌年轻化的方向进一步升级为“国潮”战略，周成建此前曾表示：“美特斯邦威会把‘中华美特斯邦威’作为重要创新部分，引领时尚。”具体来看，美邦服饰实施“国潮”战略首先体现在品牌代言人的选择。比如联手新生代京剧演员王珮瑜推出国粹京剧系列、中华博物馆系列服装，以及牵手凭借《说唱新时代》走红的歌手Rich Brian，强调不一样的青年文化品格。
“国潮”将传统文化推向消费市场，消费市场又伴随着文化认同的提升而扩大。在美邦服饰逐渐回血的过程中也有声音表示，国货品质与产品定价的提升是“国潮”经济的最大支点，美邦服饰能否抓住“国潮”赛道机会，打开发展新空间只有专注且完成品牌转型升级方能行通。
