CHIC期待与更多中国时尚品牌携手向前，汇集行业力量，传播中国品牌价值。

中国声量CHIC特别企划之Fashion China

  聚力发声，合众力量。

“CHIC#中国声量”聚焦中国服装行业最具影响力的“灯塔”企业。

它们是中国服装品牌多元化发展矩阵的有力基石，

是中国服装行业发展的重要引擎。

在中国服装产业向时尚强国踔厉奋发的征途中，

他们率先走出国门，

带着品牌的尖端优势

让世界见证中国时尚力量；

他们思变求新，持续发力科技创新；

他们深耕细分领域，不断满足消费者需求；

他们多元开拓，探索行业发展的更多可能；

此刻，让我们将目光聚焦于他们，

聆听中国声量，看遍时尚之花。

九牧王，

领跑中国男裤，成为全球裤王

乘云之势，领航飞翔，2023年9月2—4日，中国国际服装服饰博览会（CHIC）将以“时尚中国 Fashion China”主题，遴选一批中国优秀品牌、设计师共赴巴黎参加Who’s Next时装贸易展，CHIC in Who’s Next推动中国服装行业实现高质量发展，向世界展示优秀的中国本土服装品牌及设计师的磅礴力量，提升中国品牌的国际时尚话语权。

作为首批亮相梯队的大国品牌，九牧王正是“单项冠军”的代表性企业。始建于1989年的九牧王，经历了从早期的产品时代、渠道时代，再到如今消费者主权时代的时代变迁，由一个从男裤细分品类切入市场的福建企业，成长为“全球销量领先的男裤专家”、男裤标准制定者，参与并见证了中国男裤的发展史。

聚势巴黎，

进一步实现“全球裤王”愿景

CHIC in Who’s Next为扎根中国本土拥有深厚文化积淀、技术实力的品牌与国际服装市场搭建直通桥梁，品牌将以静态展形式，让欧洲专业买家、消费者更直观地感受中国优质好品带来的惊喜。展会期间，九牧王借助CHIC in Who’s Next舞台，不仅为到场观众带来最新2024春夏系列，还将为大家带来多款“明星”单品，比如九牧王小黑裤、轻松裤、商务户外1号裤以及裤装市场久负盛名的高端西裤系列。一众精品尽展九牧王精湛的制裤工艺和精工匠心，更重要的是展示品牌从创始以来矢志不渝的“打造全球最好的裤子”的品牌使命和信念。

近年来，九牧王频繁亮相国际时尚秀场，多次呈现以中国传统文化为灵感的时尚男裤系列。2021年，九牧王巴黎时装周首场裤秀在巴黎现代美术庭院拉开帷幕，以海上丝绸之路为灵感，演绎全新男裤流行趋势，轰动一时。品牌之所以选择海上丝绸之路为主题，一方面海上丝路的起点在古城泉州，这是品牌的发源地；另一方面，海上丝路是和平的象征，代表着文化输出与东西方文化交融的包容性。九牧王以单品为载体，再现古代海上丝绸之路的盛世华彩，中国青花瓷、中国古代商船、意大利威尼斯贡多拉船、法国茹伊印花等特定历史时期的经典元素焕发生机，而九牧王沿着海上丝路，完成从古至今穿越的时空旅行，这也是男裤“专家”代表中国男裤走向国际、展现民族品牌担当的重要一步。

2022年，九牧王携唐风裤秀再次登陆巴黎时装周，这一次的灵感取自唐朝，展现大唐与当代中国的盛世之年，宝相花、唐草纹等纹样的艺术性时尚演绎，将中国“绔”文化融入设计创作小黑裤，品牌在对传统文化传承的同时又为现代男裤艺术审美创造更多可能。同年，九牧王又带着中国山水裤秀来到米兰时装周，以《千里江山图》为核心灵感，将中国传统文化内核演绎成东方韵味的现代时装秀。《千里江山图》是宋朝美学的高度代表，九牧王用时尚诠释艺术经典，以优雅表达对艺术的思考，随着T台上模特优雅从容的步伐，裤摆摇曳间描画出华夏山河的波澜壮阔。

聚焦品类，

专注深耕男裤领域

区别于其他本土品牌，九牧王始终聚焦单品维度，深挖男裤市场价值。自1989年以一条西裤起家进入中国男装市场后，九牧王始终专注深耕男裤领域，并成为中国男裤标准参与制定者。经过多年沉淀，九牧王独有六大核心优势，积累1 200万人体数据，打造更适合国人身型的六大版型，在面料、工艺等方面也拥有了相当专业、丰富的经验。品牌始终秉持“专业好品质”的理念和“打造全球最好的裤子”的使命，持续洞察消费者需求，近几年陆续研发如九牧王小黑裤、轻松裤、商务户外1号裤等人气爆款单品。这些裤装不仅跨越商务、休闲、户外等多种穿着场景，而且还具备较强的舒适性、功能性。品牌男裤热销超1亿条，其中小黑裤从推出至今已热销超200万条。

2020年，九牧王启动“全球销量领先的男裤专家”战略变革之路，聚焦男裤主航道，从品牌焕新、产品升级、渠道突破等维度构建品牌核心竞争力。品牌力方面，九牧王联名国际知名设计师，为世界带来凝聚东方美学的裤装秀，采取亿元级战略投放全国重点城市地标、梯媒、商场阵地与机场大屏等宣传媒介，立体化品牌发声精准覆盖主流消费人群；产品力方面，品牌深刻洞察男士裤装穿着痛点，潜心研发创新性裤装，充分拓宽裤装在商务、休闲、运动、户外等多元穿着场景，兼顾外观与穿着舒适度，具备百搭易打理等出色功能，收获了良好的口碑与市场占有率；渠道力方面，品牌终端门店形象持续升级，全国焕新十代店形象超900家，拥抱年轻化新业态，提升主流购物中心门店占比，实现高势能渠道突破等。此外，九牧王还借助渠道数字化转型优化门店经营，全面布局主流电商平台、微商城及其他新兴线上渠道，通过新技术、新工具赋能消费者购物体验，实现线上线下加速融合。

聚力升级，

彰显大国品牌实力

九牧王在品牌升级、空间年轻化、渠道突破上硕果斐然，“九牧王=男裤专家”的认知越来越深入年轻消费者群体的心智。随着“Z世代”消费群体的崛起，当代年轻人消费需求多元化，商品不仅要满足他们日常生活需要，更是自我个性化的体现，物美价廉不再是他们下单的主要动力，产品颜值、高品质以及科技感是年轻人购买的重要驱动。

九牧王通过市场调研发现，年轻男士关注自身的消费体验以及社交用途，会关注不同裤装穿着时给人的第一印象。同时，他们对中国文化有深刻地认同感，因此更加偏爱国货。总体来说，中国年轻一代的男性希望裤子既要舒适好穿，也要时尚有型，显腿长、显腿直；既要满足工作、生活多场景的切换需求，也要具备一定实用功能性。他们还乐于尝鲜，尤其关注设计创新、潮流时尚等，特别是中国传统文化符号的运用，深得他们青睐。

人们于产品细微处见识到九牧王的专业与匠心，并领略了大国品牌的责任心与影响力——九牧王肩负行业和社会责任，在推动行业绿色低碳可持续发展中作出了积极表率。近年来，九牧王全面统筹推进绿色工厂体系建设，建立从产品设计、采购、生产，到产品销售的高效环节，具备用地集约化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化等特点的绿色产业链，坚持不懈地抓好节能减排和环境保护工作，建设资源节约型、环境友好型企业，促进企业转型升级和绿色发展。2019年，九牧王获得“福建省智能制造示范工厂”称号，2021年获得“国家绿色工厂”称号。与此同时，九牧王还积极推动落实绿色制造措施，推行绿色制造技术，持续推行智能化生产、精益管理，提升能源使用效率、应用环保原料、使用绿色能源等。

2022年，九牧王加入“30•60中国时尚品牌碳中和加速计划”，全面梳理企业碳排放基线情况，制定九牧王双碳战略规划，荣获中国纺织工业联合会颁布的“2022中国纺织服装行业气候创新行动先锋单位”荣誉称号。未来，九牧王将全面贯彻落实党的二十大精神，积极落实国家“双碳”战略，为中国纺织服装行业的绿色发展继续添砖加瓦。

CHIC说：

九牧王不断建设大国品牌硬实力，坚持以质量为基石，洞察消费者需求，突破发展瓶颈，通过技术创新、产品创新不断满足消费者更高层次的时尚与品质需求，推出更多年轻人喜爱、更具品质感与性价比的裤装。

作为民族实体企业代表，九牧王“做好每一条裤子”的决心坚决不动摇，继续把“打造全球最好的裤子”的品牌使命，以及“领跑中国男裤，成为全球裤王”的品牌愿景与国家新时代服装强国使命紧密相连，将民族品牌推向更高的世界舞台。

CHIC期待与更多中国时尚品牌携手向前，汇集行业力量，传播中国品牌价值。