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歌力思,专注打造高端女装,秉承永续发展理念
2023-07-07 17:16:49 中国服饰 / 中国服饰
  

中国声量CHIC特别企划之FashionChina 聚力发声,合众力量。“CHIC 中国声量”聚焦中国服装行业最具影响力的“灯塔”企业。它们是中国服装品牌多元化发展矩阵的有力基石,是中国服装行业发展的重要引擎。在中国服装产业向时尚强国踔厉奋发的征途中,他们率先走出国门,带着品牌的尖端优势让世界见证中国时尚力量;他们思变求新,持续发力科技创新;他们深

  
中国声量

CHIC特别企划之Fashion China

  聚力发声,合众力量。

“CHIC#中国声量”聚焦中国服装行业最具影响力的“灯塔”企业。

它们是中国服装品牌多元化发展矩阵的有力基石,

是中国服装行业发展的重要引擎。

在中国服装产业向时尚强国踔厉奋发的征途中,

他们率先走出国门,

带着品牌的尖端优势

让世界见证中国时尚力量;

他们思变求新,持续发力科技创新;

他们深耕细分领域,不断满足消费者需求;

他们多元开拓,探索行业发展的更多可能;

此刻,让我们将目光聚焦于他们,

聆听中国声量,看遍时尚之花。

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歌力思,

专注打造高端女装,秉承永续发展理念

乘云之势,领航飞翔,2023年9月2—4日,中国国际服装服饰博览会(CHIC)将以“时尚中国 Fashion China”主题,遴选一批中国优秀品牌、设计师共赴巴黎参加Who’s Next时装贸易展,CHIC in Who’s Next推动中国服装行业实现高质量发展,向世界展示优秀的中国本土服装品牌及设计师的磅礴力量,提升中国品牌的国际时尚话语权。

深圳歌力思服饰股份有限公司(下文简称:歌力思)毫无意外登上了这一“出海战舰”。这家生于、扎根深圳的服装企业自成立以来,一直专注高端时装品牌的发展运营,以国际化视野和思维布局未来发展,以“用时尚创造个性魅力”为企业使命,专注打造高端时装。


立足本土,迈向世界

在中国式现代化进程下,大批中国服装企业、品牌争先融入时代大势,立足中国实际,持续优化产业结构,加快创新调整步伐,不断在变化中寻找未来,奋力谱写中国服装品牌新篇章。

回顾歌力思的创立与发展史,我们从中看到了坚持的力量和创新的魄力。

1993年,歌力思创始人兼董事长夏国新,从天津纺织工学院服装专业硕士毕业,到深圳一家纺织企业任职。几年后,夏国新创立了自己的服装品牌。1996年,ELLASSAY歌力思第一家店在深圳开张,聚焦高端女装。20多年来,品牌一直沿用ELLASSAY这一Logo,正如他对品牌的坚持。“歌力思成立以来,从没做过一天代工和批发,我们坚持做好ELLASSAY这一个品牌。”歌力思集团创意总监兼国际品牌事业群总经理王笃森说。

2013年9月,ELLASSAY歌力思作为首个应邀参与纽约时装周的中国高级女装品牌,在纽约林肯中心时装周主会场STUDIO厅发布主题为“THE CITY LIGHT”的2014春夏时装。ELLASSAY以其一贯自信而不张扬的魅力,演绎独有的中国优雅,闪耀纽约城。也正是从这个时候开始,歌力思正式走上国际舞台,受到了全球关注,此后歌力思多次奔赴国际时装周,成为了纽约时装周和米兰时装周的常客。“中国的服装行业未来一定会诞生一批有国际影响力的中国时装品牌。我们这一代人应该做一些代表中国的品牌、让世界认同的品牌,这也是我们这代人的责任。”歌力思集团创始人兼董事长夏国新说。

CHIC in Who’s Next是CHIC首次带领优秀的中国服装品牌、设计师集体亮相巴黎,是向世界展现中国设计力量及中华文化底蕴,传播中国时尚独树一帜的艺术之美,也是CHIC加速推动中国时尚国际化进程的又一大动作。

ELLASSAY歌力思在迈向世界的过程中,始终没有忘记自己的初心和使命,立足本土,将中国文化深深根植于品牌基因。在国际时装周发布的每一季作品,歌力思都会在设计中融入中国元素,将中国优雅与现代都市的时装风格融为一体,充分展示新时代女性特点,从多维度、宽领域展现中国设计力量,传递出一种打破国界、自由创想的无限包容性。

秉承永续发展理念

全面推动可持续时尚

在全世界对可持续发展热情高涨的当下,作为全球最大消费市场与生产制造国之一,让绿色成为高质量发展的底色已成为中国经济社会发展中长期规划。歌力思秉承永续发展使命,加入由全球70余家时尚及纺织品企业首席执行官领导的可持续联盟——《The Fashion Pact 时尚公约》,与世界各地的时尚集团及品牌(如Kering、CHANEL、Burberry、PRADA等)分享可持续时尚的经验和行业资源,在产业变革中发挥建设性作用,为建立一个更加美好的世界承担起应有的社会与环境责任。

歌力思以#Shape a Greener World为可持续发展愿景,聚焦减少对气候的影响、倡导循环经济、保护生物多样性这三个可持续议题,深刻认同可持续发展在时尚行业发挥的积极作用。在集团的倡导下,ELLASSAY歌力思品牌开始从设计端考虑产品的可持续性。从2022春夏系列开始,品牌已经开始致力于提高每季可持续产品占比;到2023春夏系列,已有15%的系列产品是由可持续面料制作而成,包括以天然木浆为原料的三醋酸、宝特瓶回收再造的再生涤纶,以及绿色低碳清洁生产面料等。到2025年,这一比例将达到25%。

ELLASSAY歌力思于2022年推出环保胶囊系列,从染料入手,在桑叶、儿茶、马桑等植物中提取自然色彩,保留植物天然药性成分的同时,也在染色过程中尽最大可能地避免化学助剂的使用,有效降低服装生产过程对环境的影响。除了在服装面料上的可持续探索,歌力思品牌购物纸袋也已100%采用FSC认证纸张。到2025年,歌力思计划消除塑料的使用,并开始着手于B2B包装的可持续解决方案。
2022年,占地1100亩的“歌力思林”在阿拉善腾格里沙漠建成。ELLASSAY歌力思与阿拉善种树植心生态文明实践教育中心合作,累计种下234,390棵沙生绿植。沙生绿植由于其耐旱、喜光、适应性强的特点,在阻止沙漠对生态空间的侵蚀上发挥着至关重要的作用。同时,构筑沙漠锁边生态绿洲也有利于生物多样性的保护、恢复和再生。

今年3月份由中国服装协会、中国纺织工业联合会社会责任办公室主办,中国国际服装服饰博览会(CHIC)、中国服装协会会刊《中国服饰》及国际时尚权威媒体WWD 中文版协办《2022可持续时尚践行者》榜单重磅发布,ELLASSAY歌力思获评为“年度环境友好践行者”。除此之外,在WWD China发起的第二届Sustain 100可持续时尚创意榜单上,歌力思品牌产品登上生态保育榜。


探索数字化变革

发展商业新模式

在当下数字技术革新时尚产业的节点,不断重塑经典、以创新科技为时尚赋能的国内高级时装品牌ELLASSAY歌力思在2020年宣布全面开启数字化变革。即以消费者为中心,多方发力:在构建直播运营平台和营销团队、布局多渠道社群营销、搭建社会化客户关系管理系统,以及开展线上时装秀,推出虚拟数字人,打造沉浸式球幕秀场等方面分别进行了尝试,并取得了不菲的成绩。
2021年,ELLASSAY WEEKEND 2022春夏发布会打破物理局限,沉浸式地打造了一场全民参与的激光球幕秀场。整个秀场采用俄罗斯艺术家团队研发的内投球展示技术,于全球首次应用于时装大秀,打破以往平面投影的局限,在不规则球幕上呈现360度的图像投射。以沉浸式的光影环绕,带来充满科技感的视觉盛宴。光影的运用无疑能减少资源的浪费,除此之外,在秀场打造中品牌还最大程度地减少着布景搭建以及一次性耗材的使用,对可持续时尚也是一种积极贡献。

2021年“数字时尚”概念兴起,歌力思主品牌首推自创虚拟数字人@飒ELISA,并在形象运营中借鉴了UGC模式,融入受众端的想法,以直播、跨界合作、社交传播、创意视频等方式来实现虚拟人物及粉丝社群的双重成长,以达到裂变式传播效果。

在2021大片“TIME”中,品牌方延续了春夏大片的数字化概念,采用动态粒子生长技术模拟植物的超次元生长效果,并融合CGI模式赋予@飒ELISA更为生动的面部、肢体形象,仿佛跨越了时间边界,探索自然与科技共生的未知星际。从人物打造到场景构建,@飒ELISA这一虚拟形象的启用除了运用科技为艺术设计赋能,带给消费者更良好的视觉体验外,还折射出时尚产业中有关数字营销载体下的多元化表达、品牌传导的情感价值等新兴话题。
2022年3月,@飒ELISA进入歌力思集团可持续发展部,成为集团首位数字员工,并担任集团“可持续时尚大使”一职,开启可持续时尚在虚拟世界的探索与创想。虚拟数字人入职所带来的科技赋能和多元文化碰撞,对歌力思集团的未来至关重要。@飒ELISA自带的数字化和未来感属性也将为品牌可持续决策提供更多新视角。

数字化实现品牌的精准化、个性化营销,在推出虚拟形象的基础上,歌力思还陆续将绿幕技术、球幕技术融入秀场,推出“云上时装秀”、360 度全息沉浸式秀场等,最大程度减少布景搭建和一次性耗材的使用,切身践行品牌的可持续时尚理念。通过不断以“时尚科技”探索产业营销新业态,并逐步把新科技、可持续等关键词印入品牌文化中,ELLASSAY歌力思在数字时尚概念浪潮中寻找机遇,实现了品牌的重塑。


CHIC说:

作为我国中高端女装服饰龙头企业,歌力思坚持以高质量促发展,在求新变革的时代浪潮中,勇立潮头。主品牌ELLASSAY歌力思立足本土,迈向世界,在国际时装周上推陈出新,展现中国设计力量。秉承大国企业担当,领衔推动可持续产业变革。积极把握时尚行业数字技术变革,推出数字虚拟代言人,拉近与“Z世代”消费者的距离,打造与年轻人的精神共鸣。

CHIC期待与更多中国时尚品牌携手向前,汇集行业力量,传播中国品牌价值。

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