7月10日，中国国家女子足球队与Prada共同宣布，Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，品牌将为中国女足国家队提供正式场合和旅途着装，于绿茵场外为球队打造焕然一新的现代风尚。合作一经公布，“Prada这次找对人了”等多个相关话题空降微博热搜榜，引发网友热议。不少网友评论：中国女足靠谱！这次，Prada一定不会塌房了！
此前，Prada先后经历了多名品牌代言人接连翻车，加上近期深陷负面舆情的蔡徐坤，Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。明星合作向来是奢侈品品牌在区域市场的营销行为中重要的一环。年轻消费者会为他们钟爱的明星代言的任何产品买单，并在电商平台的评论中留言、发布图片、甚至展示收据（这一行为俗称“晒单”），以证明他们的忠诚。选择流量明星带动粉丝经济无疑会增加品牌的知名度和业绩，但当明星暴雷后，品牌形象也会随之遭到重创。奢侈品牌选择代言人，不仅要考虑代言人当时的商业价值表现、流量以及粉丝购买力，也不能忽略代言人的教育背景、性格人品等其他方面的真实情况，毕竟代言人对品牌的声誉和长期的发展都有着很大的影响。为了规避风险，也为了顺应近年来环境的转变，越来越多品牌开始将运动员作为他们明星战略的补充。被称为“铿锵玫瑰”的中国女足曾九次登上亚洲女足最高竞技场、女足亚洲杯的冠军领奖台，并实现七连冠，还曾七次参加国际足联女足世界杯，同时也是奥林匹克足球舞台上的常客。去年，中国女足时隔16年重新夺回亚洲杯冠军，她们表现出的在逆境中不言弃、不放弃的女足精神，引发了中国观众的集体振奋。本次与中国女足的合作也是Prada挽回自己品牌声誉的重要手段。据中国足协官方网张公布，算上Prada，中国女足已经拥有了15个独家赞助商，加上全面战略共建伙伴支付宝和小红书，再算上7个中国之队的整体赞助，中国女足赞助数量将超过20个，几乎可以跟东京奥运会前的中国女排媲美。
从商业价值、关注度和影响力来看，这支形象积极正面的中国女足队伍正处于历史最高点，这不仅是中国女足自身努力的结果，也是社会对于女性运动价值认可度提高的反映。
而Prada成为中国女足第一个奢侈品牌赞助商，不仅体现了Prada对中国女足实力和形象的认可，也体现出了品牌对中国市场和女性消费者的重视。市场反馈也验证了Prada这一举措的正确性，截至昨日收盘，该集团股价大涨5.80%至57.5港元。但这并不是Prada与体育明星的首次合作。早在去年1月，Prada就宣布乒乓球奥运冠军马龙为其品牌大使。此外，杨舒予、巩立姣、李芷萱、熊敦瀚四位参加了东京奥运会的运动员，也被Prada邀请穿上2022春夏系列拍摄时装大片，以此为北京冬奥会预热，杨舒予更是在今年5月成为Prada新一任品牌大使。
在西方市场，体育明星一直都是奢侈品品牌营销的一部分，从网球天王费德勒到篮球巨星科比、詹姆斯，再到足球明星球员梅西、C罗、贝克汉姆，这些体育明星的影响力丝毫不逊色于演艺行业的明星。2022年世界杯期间，路易·威登发布的梅西和C罗在老花旅行箱上对弈的宣传照就引发了一阵轰动，为品牌带来巨大流量。奢侈品品牌通过赞助运动员，目标受众也从传统意义上的艺术家、时装模特、演员等拓展到了体育领域，并借此收获到了一批新的消费者。
而在中国市场，这一风潮才刚刚开始。近年来较为集中的体现就是2022年冬奥会期间，源自于全民自发讨论，运动员上热搜的频次有着明显的提升。冠军选手谷爱凌拿下包括路易·威登、芬迪等奢侈品牌在内的30多个代言。
运动员的流量对于品牌而言不仅存在商业价值，还存在公共价值，而这也是流量明星所无法实现的独特赋能手段。
如今奢侈品品牌也在中国找到了运动员的“奢侈”价值，这一风潮是否能够延续？体育明星是否会成为奢侈品品牌在中国市场营销的广泛选择？我们拭目以待。
