走过15年岁月的“双11”大促，如今早已是每年下半年最重要的“生意场”。尤其是在2023年这个消费复苏的关键之年，“双11”更被视作观察消费市场复苏和趋势的重要窗口，寄予了更多的期待。记者发现，相比往年，今年各大平台早就摩拳擦掌蓄势以待，诸如快手、抖音、小红书、拼多多等纷纷选择提前开跑。10月23日，“双11”两大主力之一的京东宣布现货正式开卖

走过15年岁月的“双11”大促，如今早已是每年下半年最重要的“生意场”。尤其是在2023年这个消费复苏的关键之年，“双11”更被视作观察消费市场复苏和趋势的重要窗口，寄予了更多的期待。

记者发现，相比往年，今年各大平台早就摩拳擦掌蓄势以待，诸如快手、抖音、小红书、拼多多等纷纷选择提前开跑。10月23日，“双11”两大主力之一的京东宣布现货正式开卖，淘宝也在当天上线了“百亿狂补节”活动，同样主打现货开卖。

紧接着10月24日，这边京东宣布“双11”大促首日开售10分钟，下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍；那边另一大主天猫“双11”也正拉开帷幕，号称超8000万商品全年最低价，且不用凑单，一件就打折。

据记者不完全统计，目前已有十大平台上线“双11”活动。一时间，史上最热闹的“双11”酣战全面开锣。

天猫此前曾预估，今年“双11”将有10亿用户参与。而为了争夺这10亿用户的“小项目”，从“全网最低价”再现，到大打“无套路促销牌”的一件打折、现货销售、官方直降等，各家平台纷纷以低价实惠为主打，并支持“买贵必赔”“送货上门”“非正品赔付”多项服务，寄望以此来撬动新一轮“双11”消费力的增长。

用淘天集团CEO戴珊的话说，“今年要‘回归初心’，给消费者一届快乐的‘双11’！” 京东零售CEO辛利军在“京东11·11真便宜”发布会上不仅宣称“低价是刻在京东骨子里的基因”，更强调这是靠诚信经营、持续在供应链里“挤水分”的真低价。

值得关注的是，以二次元起家的B站在今年全力备战“双11”，不仅对家居、3C数码、美妆个护、潮流服饰、运动、萌宠、美食等重点品类进行整合营销，开设“‘双11’种草攻略”公开课，力推UP主直播带货，还支持销售链接直接跳转到天猫店铺进行购买，联手电商平台为消费品品牌带来更多的增量用户。

有分析认为，在“双11”竞争进入白热化的现阶段，此举将会吸引更多意欲亲近年轻人的消费品品牌打入B站这个流量“蓝海”——一方面帮助品牌获得更多年轻用户的关注，另一方面B站也将拥有更多商业机会，并让UP主获得更多收入，这或将使得B站成为品牌商家竞逐年轻人的必争之地。

比如，此前B站与乌江榨菜的跨界联动，让许多年轻人下饭标配的“电子榨菜”一举成“真”，由此引发“电子榨菜和真榨菜谁更下饭”等话题在微博热议，带动了不少产品销售一空。

数据显示，网购依然是年轻消费者最青睐的购物方式之一。据商务部公布的信息，今年前三季度，全国网上年货节、双品网购节共举办系列活动100余场。从整体来看，电商在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著，直播电商等新业态发展势头强劲。

据统计局数据，今年1—9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物网络零售对社会零售增长贡献率达33.9%。

在市场分析看来，“双11”大促有望持续助力我国消费全面复苏，推动四季度消费继续向好。同时，随着“双11”大促拉开四季度促消费序幕，有望通过多样化促销活动的开展，进一步推动线上线下成交额拉升，促进零售消费迎来旺季。

今年“双11”服装品牌和企业又将有何表现，本刊将持续关注。