2023年“双十一”第一阶段高潮已到达，多个电商平台披露首轮销售战报。

10月23日20点，京东“双十一”开启大促；10月24日20点，天猫“双十一”预售启动；拼多多特卖，自10月20日晚8点就开启提前购……一年一度的“双十一”，正紧锣密鼓进行中。

随着“尾款人”上线，2023年“双十一”也达到第一阶段高潮，多个电商平台披露首轮销售战报。

10月31日晚8点，天猫“双十一”正式开售，155个品牌开卖成交额即破亿元，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。29个直播间开局即破亿元，其中14个品牌直播破亿元，280个店铺直播间成交额破千万元。

淘宝直播间表现也尤为亮眼，服饰行业开卖1小时，65个品牌店铺直播间成交额同比增长超500%，96个品牌店铺直播间成交额同比增长超300%。波司登、伊芙丽、优衣库、MO&Co.、百丽，首小时店铺直播间成交额均破千万元。FILA天猫官方旗舰店直播间在“双十一”预售前4小时成交即破亿元，这是直播诞生以来，品牌店铺直播间首次在预售前4小时迈入亿元俱乐部。

京东“双十一”首周战报显示，近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。

时尚服饰、美妆、运动户外等品类销售火爆，10月31日晚8点开场半小时京东迎来开门红，Levi's、UR、朗姿等多个服饰品牌成交额超去年全天；ecco、百丽、UGG等多个鞋靴品牌成交额同比增长超100%；男士双肩包同比增长超100%；儿童篮球鞋同比增长200%；周大福成交额超去年全天。始祖鸟、北面、迪卡侬、斐乐等运动鞋服品牌成交额同比增长超100%；喜德盛、闪电、捷安特等户外品牌成交额超去年全天；lululemon品牌店铺成交额同比增长超3倍。此外，LV、GUCCI、DIOR在内的顶奢品牌成交额同比增长超3倍，Burberry、Tod's、Gentle Monster等奢品品牌成交额同比增长超100%，黄金腕表成交额同比增长超200%。

再看京东的直播间，一个个会议室里搭建出来的直播间，一群京东采销，凭借对产品的熟悉，用最专业、最全面、最细致的讲解，介绍着每款上架商品的卖点，并依靠“不收坑位费、不收达人佣金”所带来的实惠真低价，让“京东采销官方直播间”在今年京东“双十一”掀起了“带货”新风潮。

京东“双十一”开启以来，超1.4亿消费者涌入“京东采销官方直播间”享真低价，伴随秋冬季节的到来，探路者户外羽绒服成为最受直播间消费者欢迎的单品。

10月31日，快手电“双十一”预售期收官，在10月18日至30日期间，快手电商”双十一预售GMV同比增长84%，家居家电、美妆个护、3C数码成为预售阶段销量最高的商品品类。

根据数据统计，今年快手电商“双十一”预售阶段，家居家电成为销量最高的预售产品品类，其中慕斯真皮床、追觅洗地机、TCL电视成为家居家电品类产品的销量前三名。此外，预售阶段，最受快手用户青睐的美妆个护品牌前三名为溪木源、春之唤、谷雨，最受欢迎的手机产品前三名为iPhone15、华为Mate 60、OPPO A1，特色生鲜类目的销量前三名为厄瓜多尔大虾、即食海参、内蒙羔羊小腿。

大促正式期，在用户购物需求集中爆发下，快手电商生鲜酒水行业“双十一”首日迎来“开门红”，31日单日GMV破4.15亿，年同比增长超714%，酒水、生鲜、肉禽等类目均展现出高速增长势头。

抖音电商多项数据涨势喜人

目前抖音电商发布的战报最为简洁，截至10月23日，抖音商城整体GMV、支付用户数、支付订单量分别为去年同期的200%、165%、195%，涨势喜人。

通过首波战报的发布，我们不难发现各平台的特点及优势。目前，2023年卷的不仅是低价，“双十一”仍在继续，各大电商巨头最终会交上什么答卷，我们共同期待。