户外运动消费活力加速释放，“90”后成最大参与群体。

在提振消费的2023年，不断增长的大众运动健康需求正带动体育消费强势崛起，成为拉动内需消费增长的新亮点。其中，凭借丰富多元的运动体验赢得众多年轻人青睐的户外运动更是频迎政策利好。

继去年11月国家发展改革委、体育总局等八部门联合出台《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》后，日前国家发展改革委、体育总局、自然资源部等五部门再联合发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，指出要推动户外运动产业规模在2025年达到3万亿元。

在多重利好下，国内户外上市公司今年前三季度业绩表现如何？从日前公布的三季报来看，探路者、牧高笛均实现营收和净利高增，其中探路者前三季度营收3.75亿元，同比增长24.32%，实现净利0.24亿元，同比增长306.36%；三夫户外前三季度营收1.81亿元，同比增长49.73%，实现净利69.03万元，同比增长135.31%。

据悉，探路者紧抓复苏态势，在今年前三季度着力从产品力、品牌力和渠道力方面下功夫，比如在产品研发方面，迎合消费者户外习惯如新型的露营、滑雪、桨板、飞盘等进行产品开发，并在户外潮流方面继续发力；在品牌建设方面，与“中国航天”“极地科考”等在多个领域的合作，向户外用品应用场景的高端化不断延伸，进一步抢占市场占有率；在渠道营销方面，推出体验式直播营销，通过刘昊然代言品牌、开展珠峰体验式直播等系列举措，很好地把握住了本轮国货消费潮。

从日前发布的《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》来看，近年来我国冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长，仅上半年全国举办路跑赛事达303场，总参赛人次达224万人，“90后”则是户外运动的最大参与群体，占比达到36.1%。

在业内人士看来，依托于国内强大产业链供应能力，近年来本土品牌在产品设计、功能、品质等多方面快速提升，而随着户外用品渗透率不断提升、户外场景不断丰富，再加上国家政策利好频出，国内户外运动用品行业前景有望继续向好，带动市场消费持续增长。