更硬核or更休闲，成为摆在户外运动品牌面前的一道选择题。

又到了一年的“晒秋”时节，和往年相比，今年参与户外运动的人有了显著增长。有人在城市中Citywalk，有人山区徒步拉练、翻山越岭竞速，从城区越到山区，户外运动成了人们的新消遣。

根据公开数据显示，我国人口的户外参与率约为28.4%，与其他国家相比存在较大的差异，但由于人口基数较大，所以参与户外运动的用户规模较高。根据小红书《2023户外生活趋势报告》2021年底，中国户外运动参与人数达4亿人，而2023年10月户外用户日活环比1月增长超100%，预计到2025年，户外产业总规模将超过3万亿元。

在过去几年中，户外品牌迎来了发展的良机，在全球运动鞋市场增速放缓的情况下，一些专注于户外领域的品牌如On昂跑、亚瑟士、萨洛蒙等取得了显著的突破。然而，传统运动品牌却遭遇了困境。阿迪达斯的业绩仍未走出阴霾，耐克最近的季度报告也喜忧参半，彪马的股价更是在一次预期悲观的分析师电话会议后暴跌12%。

在中国，户外市场的发展也备受关注。一些品牌致力于在休闲户外市场建立差异化竞争优势，通过场景营销和消费者理解来建立用户心智。从参与户外运动的方式上来看，超过八成的大众参与的户外以休闲和常规类型为主。滑雪、露营、飞盘、陆冲、骑行、徒步、越野等不同类型的户外运动，丰富了人们的选择，但也因其所处场景不同，运动强度差异大，为户外品牌的产品研发、推广、营销带来了一道选择题——更硬核还是更休闲？