美国消费者购物车里商品的平均价格为124美元,最畅销的商品类别包括个人护理、服装和厨房用品。
11月24日,欧美消费市场“黑色星期五”购物季拉开帷幕。电商分析机构Adobe Analytics数据显示,“黑色星期五”(以下简称“黑五”)这一天,美国购物者在网上花费了创纪录的98亿美元(约人民币701亿),较去年增长7.5%,高于此前预计的96亿美元。
此外,电子商务平台Shopify也报告了创纪录的全球销售额,该平台今年“黑五”销售总额超过40亿美元,比去年高出22%。美国消费者购物车里商品的平均价格为124美元,最畅销的商品类别包括个人护理、服装和厨房用品。
相对于火爆的网购,线下购物则略显冷清。万事达卡SpendingPulse报告称,随着消费者在网上购买优惠商品,今年“黑五”的电子商务销售额同比增长8.5%,而实体店内销售额仅增长1.1%。
与往年相比,今年“黑五”可以说是活动周期最长的一次。Temu、SHEIN、TikTok等中国电商平台将活动战线拉长了一个月左右。其中,Temu最早进入“黑五”预热期,在活动正式期推出了“最高90%OFF”折扣,并发放100美元、200美元大额优惠券,“黑五”当天还推出了“每人200美元的优惠券、免费任选三件产品”的优惠活动。有消息人士透露,该优惠活动对亚马逊“黑五”预热当天流量造成了一定冲击。SHEIN美国站活动从11月13日开始,持续至11月27日,TikTok Shop此次大促折扣高达50%,平台还为参与大促商家提供20%~50%的折扣补贴。根据TikTok Shop官方数据,11月14日至11月20日,其美国市场的订单量环比10月20日至10月26日增长205%,商品数量增长177%,以家居、快消品、女装等品类最为畅销。