目前国内除了专注潮鞋的平台之外，还未出现成规模的第三方体育电商，这成为Fanatics另一判断依据。

中国运动品消费市场供需火爆，引来了美国体育零售商Fanatics的注意。2月底，Fanatics宣布将与中国私募股权公司高瓴资本各投资50%成立合资公司Fanatics China，将经过授权的体育服饰和周边产品带到中国。 Fanatics是全球最大体育电商平台，销售体育运动官方特许产品，线上线下拥有300多家门店，年销售额超过30亿美元。 在“直男”眼中，Fanatics是高阶版迪卡侬，不仅与耐克、阿迪达斯等运动品牌有密切合作关系，从NFL（美国职业橄榄球联盟）到NBA（美国职业篮球联盟），以及足球领域的曼联、切尔西，Fanatics囊括了300多个球队、联盟和赛事的服饰和周边产品，几乎覆盖了美国所有主流的体育项目。 除了得到球队销售授权，Fanatics还承接了产品的设计和制造，凭借供应链的快速反应，有媒体将之比喻为“体育版的ZARA”。2019年，NBA球队多伦多猛龙队拿到冠军两个小时内，Fanatics就为冠军球队生产出了对应的周边产品。 对于进驻中国，Fanatics国际业务负责人表示，进入中国也是300多个联盟和球队最关心的事情——中国已经变成一个越来越重要的体育赛事市场。有分析表示，在中国欧洲足球是一个巨大并且正在增长的领域，包括曼联、巴黎圣日耳曼、拜仁慕尼黑都与Fanatics有合作。对NBA来说，中国是真正庞大粉丝聚集地，粉丝对官方正版产品“如饥似渴”。 同时，中国在授权体育商品市场上的空白则是Fanatics另一判断依据。“中国大部分体育产业都是由运动品牌支持，而他们并没有专注在授权产品上，在中国还没有人解锁这个生意。”公司相关负责人表示，他们对中国的预期是“希望年销售额能达到10亿美元。” 目前国内除了专注潮鞋的平台之外，还未出现成规模的第三方体育电商。值得一提的是，除了高瓴资本，Fanatics另一个伙伴就是阿里巴巴。早在2013年，阿里就向Fanatics投资过1.3亿美元，根据路透社的消息，Fanatics在进入中国后，很可能与阿里的电商平台进行合作。