任职未满三年,“千万姐”李淑君辞任七匹狼总经理职务。
3月10日,七匹狼宣布公司高管变动,董事长周少雄将兼任公司总经理,而李淑君在辞职后,不再担任公司任何职务。
记者梳理发现,在2019年7月8日,七匹狼召开第七届董事会第一次会议,全票通过聘任李淑君为公司总经理,任期自2019年7月9日起,为期三年。如此算来,李淑君就任七匹狼总经理还不到两年的时间。近年来,适应市场消费变革的年轻化、线上化之势,发力线上渠道已成为服装企业们的一致动作。七匹狼自然也不例外。而李淑君电商经验颇丰,为人所熟知的“千万姐”之称正是来自于其就任男装品牌GXG电商总经理时的一战成名。其实,细数起来,当时中国电商快速发展的时代背景与今天颇为类似。在2008年,也是突发的金融危机对一众企业及人们日常生活造成明显影响,在实体业务受滞的情况下,电商业务迎来市场发展机会,上升势头明显。李淑君则于2009年进入电商行业,并在2010年7月加入GXG后主导其进驻天猫,仅3个月就在当年的“双11”大促中脱颖而出,获得千万销售佳绩,之后GXG更是连续多年位居天猫男装销售前列。而名声大噪的李淑君亦于2014年出任天猫服饰总经理,不过仅9个月就离职了。时隔两年后的2017年,她携手由老东家GXG投资的运动品牌2XU再次出现在大众视野。又过了两年,李淑君出任七匹狼总经理,并在任期内经历新冠肺炎疫情带来的市场冲击,但这一次的结果似乎并不同以往。从已披露的信息来看,在2019年11月,李淑君曾提出七匹狼“三架马车”发展战略,即产业为王、IP文化及数智化转型,明确七匹狼的全链路数字化转型目标是以消费者为核心,从品牌、商品、制造到渠道、营销、服务实现数字化转型,同时由期货制向柔性供应链转变、人工下单到智能下单转变,并且组织结构、资金流等亦向数字化转型,达到组织在线、沟通在线、协同在线、业务在线和生态在线。
记者注意到,这一年多来,七匹狼诸多动作频见报端,包括董事长、CEO直播带货,亮相上海时装周推出设计师联名款打造国潮时尚,与薇娅等头部主播合作,推广微博、小红书营销“种草”等。特别是其大玩跨界联名,与猎聘推出“2020升职加薪”系列产品、与中国青年报推出“强国青年”T恤、与宝芝林推出“啸江湖”系列产品、与中国邮政推出联名款卫衣并特别定制主题邮票、与饿了么推出“饿狼骑士”联名款潮服、与永璞咖啡推出周边礼盒等,在不少年轻人心中留下印象。不过体现在业绩上,七匹狼依然受疫情影响明显。2020年三季报显示,七匹狼2020年前三季度营收21.75亿元,同比减少12.25%;净利0.6亿元,同比减少69.81%;扣除非经常性损益后的净利亏损0.02亿元,同比减少101.75%。此前的2020年中报中,七匹狼曾表示,在疫情影响下,线下终端受到较大影响,尽管公司加大对线上渠道进一步渗透和营销,但由于整体折扣加大,线上交易净利润有所下降。而2020年三季报七匹狼还表示,“基于各方面原因,公司营销网络优化项目进展缓慢,为此变更原定营销网络优化项目的部分募资用途,改用于投资”。按照3月10日七匹狼公告的计提资产减值,预计其2020年度公司净利润将相应减少2.57亿元,这也意味着七匹狼很可能在连续三年营收和净利双增后迎来业绩“变脸”。随着服装行业2020年年报业绩的持续披露,本刊将持续关注。