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奢侈品行业恢复元气,品牌负责人“换血”策略卓有成效
2021-07-29 16:26:12 中国服饰 / 中国服饰
  

2021年上半财年LVMH集团收入286 65亿欧元,开云集团80 47亿欧元。

  

近期,全球头部奢侈品集团相继发布财报。与2020年同期的惨淡表现相比,如今部分奢侈品集团已经重新走上增长的轨道。

LVMH集团率先发布2021年上半年财报,期内集团收入达286.65亿欧元(约人民币2203.77亿),超过2020年全年收入60%,较疫情前2019年同期增长14.28%。集团利润总额76.32亿欧元,较2019年同期增长44%,净利润55.76亿欧元,超出2020年全年净利润6亿余欧元。这表明LVMH集团已经走出疫情阴影。

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集团中表现最为突出的是时装皮具部门和钟表珠宝部门,分别取得74%和205%的销售收入增长。报告指出,路易·威登、迪奥、芬迪、罗意威和思琳是其中表现最好的品牌。

稍晚两天披露财报的开云集团显示,2021年上半年收入80.47亿欧元(约人民币618.65亿),同比增长49.6%,也超过了2019年同期水平。其中,表现最为亮眼的是古驰、圣罗兰和葆蝶家,分别贡献了44.79亿、10.45亿和7.07亿欧元的收入,比2020年同期分别增加82.4%、169.4%和197.5%。

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在利润表现方面,开云集团尚未完全恢复。期内集团经常性营业利润收入22.37亿欧元,略低于2019年同期的22.52亿欧元。

奢侈品行业明显复苏与旗下个别品牌业绩爆发增长,除了全球范围内接种疫苗原因之外,离不开早期品牌负责人“换血”策略。集团旗下核心品牌引入的创意总监们皆是“Z世代”消费者追逐的明星,更是潮流的话题制造者。他们打破圈层,为老牌时装屋注入多元文化,一方面进行一系列产品创新,另一方面通过与潮流领域的跨界、互动等营销行为,推动了奢侈品行业的版图扩张。

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