冬奥带动下，本土体育品牌销量大增。

如火如荼的北京冬奥会已于2月20日闭幕，本届冬奥会既诞生了一众年轻奥运冠军，也让更多人了解到了冰雪运动。

当大众将目光聚焦在奥运健儿身上时，冬奥会的举行让更多的商家获得了营销商机，也让冰雪运动和体育相关产业得到更多投资者的关注。有业内人士认为，每届奥运会开幕式都像一个大型的国际时装秀，各大品牌绞尽脑汁进行展示。与夏季奥运会上少数几个海外品牌“承包”大部分国家代表队队服不同的是，此次北京冬奥会则是百花齐放，中国本土品牌的表现也极为亮眼。

在运动员的光环加持之下，安踏这样的品牌成为“爆款制造机”，随便看一场冰雪比赛，几乎都能看到运动员身穿安踏服饰的镜头，无论是运动员随意发布的视频，还是网络上热传的“偶遇”和“路透”，也会自然而然地带动一波相关服饰的销售。随着品牌的曝光度增强，安踏产品的销售也随之被带起。

“我们是本届冬奥会的官方合作伙伴，赞助了大量的专业运动服饰。对于安踏而言，冬奥会的举行，让大家可以从各类冰雪运动比赛中看到选手的奋力拼搏，同时也关注到安踏的专业和品牌，因此近期我们的销售量有非常明显的上升。”安踏内部人员透露。

不同于安踏的赞助路线，另一家本土体育品牌匹克另辟蹊径选择“出海”。此次，匹克赞助了巴西、乌克兰、新西兰、斯洛文尼亚、比利时、罗马尼亚和冰岛7个奥运代表团。

据悉，从2008年北京奥运会赞助伊拉克代表团开始，14年来，匹克先后支持了20多个奥运代表团亮相冬夏大型运动会，其中2016年单届赛事赞助多达12个代表团。每逢国际大赛之际，匹克都锁定“赞助代表团最多的中国品牌”的称号。相比2018年平昌冬奥会赞助新西兰、罗马尼亚、巴西、斯洛文尼亚、冰岛和乌克兰6个代表团，2022年北京冬奥会赞助新增比利时代表团，再创匹克赞助冬季国际赛事代表团数量的新纪录。

“浓郁的中国文化氛围，随处可见的中国品牌，显示出中国的自信和实力。”罗马尼亚奥运选手Maria这样说。匹克市场部相关负责人也表示，冬奥会期间，匹克的销售量有明显提升，初步统计上涨30%以上。

近年来，中国运动品牌借助各类世界大赛走出国门，将奥运会作为最佳舞台，充分印证支持运动员装备的质量。在未来，匹克、安踏等运动服饰品牌将会推出更具科技含量的冬季运动产品，不断拓展冰雪市场，持续研发顶层运动科技，让科技硬实力提升中国整体运动科技水平。

（综合自网络）