购买金额增速最快，“Z世代”人群奢品消费占比达五成以上 - 要闻

购买金额增速最快，“Z世代”人群奢品消费占比达五成以上

2022-03-28 10:00:46　 / 中国服饰

无论是对于高端消费品、美妆、时尚单品还是珠宝首饰， “Z世代”的态度都在发生改变。

而奢侈品牌的购买情况，据天猫数据显示，一、二线城市是天猫奢品核心消费城市，也是增速最快的区域，主要以北京、上海、深圳、杭州、广州、成都、南京、重庆、苏州为主。

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天猫奢品消费者中，25~34岁人群占比达到五成以上，是奢侈品当前最核心的消费群体，其次为18~24岁、35~39岁的人群。但从代际角度来讲，“95后”“00后”是所有人群中购买人数和购买金额都增速最快的两群人，也是奢品浏览、收藏、加购物车人群中占比最高的两群人。天猫奢品上的“Z世代”人群正在飞速增长，除了购买人数快速增长，也有非常活跃的线上互动行为。

根据搜索量统计，在高端闲置交易平台红布林App上，消费者最喜爱的品牌前三名分别为古驰、路易威登和香奈儿；

最喜爱的国货品牌前三名分别为鄂尔多斯、摩安珂和老庙黄金，消费者喜爱大牌奢品的同时对于国货的品质也越来越认可。

天猫数据显示，“Z世代”浏览品牌多为重奢，而购买还是以轻奢品牌为主。年轻人虽然目前购买轻奢、潮奢较多，但他们对重奢的兴趣依然浓厚。

（来源：电通中国）

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