中国时尚跨境电商希音（SHEIN）正加速扩张旗下品类，于近日推出旗下内衣品牌Luvlette独立站，销售贴身内衣、家居服及运动服等产品。此前，据路透社报道，SHEIN在2021年销售收入约为157亿美元，而Zara母公司Inditex集团2021年营收为277亿欧元。高速增长的SHEIN今年愈发高调，业务拓展范围不断加大，而内衣则将成为SHEIN继彩妆和宠物用品后的下一个重点投资领域。
据了解，SHEIN于2020年注册Luvlette商标，从2021年开始在主站进行试水销售。Luvlette定位平价内衣品牌，单件文胸售价在4.9美元至21美元之间，整体设计偏向简洁，并为大码身型人士提供多种选择。目前，Luvlette已入驻Facebook、Instagram和TikTok等社交媒体，其中Instagram积累粉丝数最多，第一条推文在2021年2月发布。经历一年的试水销售后，Luvlette在近期加速发展步伐。除了上线独立站，SHEIN从2022年第一季度开始加大营销投入，在YouTube上和大量中小型网红合作测评和折扣推荐等推广内容。品牌方面表示，Luvlette不仅仅是一个内衣品牌，更是现代女性写给自己的情书。Luvlette与拥有10年以上行业经验的高技能设计师和买家及顶级工厂合作，以确保内衣保持高质量和成本效益。从女装快时尚品牌拓展至内衣品类，SHEIN不满足于当下所取得的成绩，而是看到了内衣市场的增长空间。数据显示，全球内衣市场正在以4.5%的复合年增长率增长，预计到2025年，全球内衣市场销售额将达到3253.6亿美元。这一广阔市场对于已有成功案例在手的SHEIN来说诱惑十足，而其平价甚至低价的特点也拥有撬动现有市场的可能性。
除了内衣，SHEIN也开始布局箱包等业务，以寻找更多的增长点，维持在购物网站领域的优势地位。据Bernstein最新数据显示，SHEIN月度应用下载量已连续三个月超过亚马逊和Shopify。不过，淘宝、京东乃至字节跳动如今都发力跨境领域，SHEIN在这一领域的竞争压力将日益增大。（综合自网络）
