以低价为卖点的快时尚品牌，涨价是否会丧失品牌特色、流失客户群体？

6月8日，Zara品牌的母公司、西班牙快时尚巨头Inditex公布了（截至2022年4月30日的）2022财年第一季度财务数据。从数据中，我们可以看出，自2022年1月以来，ZARA每个月的起售价都比去年同期提高了10%以上，4月份，ZARA起售价平均上涨了18.5%。无独有偶，另两位快时尚巨头H&M优衣库也于日前宣布涨价，连续涨价保持业绩增长的这种营销手段一般常见于高端的奢侈品牌，奢侈品涨价原因，此前我们分析过如今，价格亲民的快时尚品牌也纷纷涨价，背后的原因有哪些呢？

其实近两年，这三大快时尚品牌经历过不止一次涨价风波，2020年11月 “优衣库悄悄涨价”频登热搜，ZARA和H&M在2021年8月至12月，短短四个月内也分别提价23%和13%。

今年1月31日，Inditex集团新首席执行官óscar García Maceiras在2021财年的财报会议上宣布，受全球运输与材料成本上涨影响，旗下品牌将通过调整价格来应对通胀，涨幅约2%。他近日表示，受通货膨胀影响，该公司将在第二季度继续提高市场价格，同时保持其服装的价格在一个合理的区间。

今年3月份，H&M公布的一季度税前利润扭亏为盈，虽达2.8亿克朗，但仍远低于分析师此前预期的10亿克朗。H&M集团首席执行官Helena Helmersson接受路透社采访时曾表示：“就通货膨胀而言，影响我们的主要是原材料和运输成本。和其他许多品牌一样，我们认为需要调整价格。”

6月9日，优衣库（UNIQLO）宣布将上调日本区部分秋冬款商品的价格，据了解，此次涨价主要原因是受运输、人工和材料成本的上涨。关于涨价，其实在2021年底，迅销集团首席财务官冈崎健在接受日本经济新闻采访时就曾表示，由于原材料和劳动力等成本将长期处于上涨趋势，集团将考虑提高部分产品的价格。

从三大快时尚品牌公开的涨价理由来看，主要是由于通货膨胀、全球运输成本、材料成本、人力成本等均有所上涨，供应链整体的成本价格快速上涨，为了缓解成本压力，才提高产品价格。

但我们研究发现，从这几个涨价品牌的财务数据来看，整体利润都是呈上涨趋势的，尤其是ZARA，数据显示，2022财年第一季度销售额同比增长36%达到67.42亿欧元，超出疫情前水平，净利润飙升80%，达到7.6亿欧元，达到十年来的最高水平。这是否意味着，通货膨胀导致供应链成本上涨更大概率是噱头？

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅也持相同的观点，他认为 “如果企业成本上涨幅度和售价上涨幅度一致，理论上净利润不会出现一个巨大的成长空间。所以我更倾向于判断企业趁着疫情或通货膨胀找到一个涨价的理由。如果仔细看能发现，品牌提价不是一步到位，一开始先涨一部分测试市场反应，然后才大幅度去提价。”