每一个符号在文化环境下都拥有特定的含义，而logo之于品牌最重要的就是信息传递。

其中，最重要的战略便是启用全新品牌logo标识和标语，无论是全新logo标识，亦或是新标语，都代表着品牌的传承与创新。

此次更新的品牌标语“中国羊绒，温暖世界”延续自集团经典的品牌广告语“鄂尔多斯，温暖全世界”，展望了未来的同时也不忘初心与起点。全新logo标识则基于原有的“鄂尔多斯”中文书法手写体，新标识的线条变得更为流畅，代表品牌诞生年份的“1980”数字独立出来，并采用更具现代质感的衬线体。值得关注的是，品牌还在色调上做足了文章，其中红色象征着作为中国品牌的文化价值自信与身份认同，金色则辉映着品牌一路发展前行。

与鄂尔多斯做法如出一辙的是奢侈品牌法拉格慕（Salvatore Ferragamo），其也于近日更新品牌名称及全新品牌标识。从品牌发布的图片看，新logo为红底黑字，采用了更为现代化的印刷字体，且字母均为大写。衬线与非衬线融合出古典石雕文字细节呈现，是经典传承与现代风格的精妙平衡，彰显了菲拉格慕的精髓工艺和不朽理念。

面对越来越数字化的世界，各大不同领域、行业和品牌为适应数字化时代的发展都纷纷被卷入扁平化、简约化的潮流中。讲求先锋，追求大众传播度的时尚行业自然而然成为走在扁平化潮流前列的一员。近年来，数得上来的几家奢侈品品牌纷纷采用无衬线字体和全大写字母，并缩小字距，如博柏利（Burburry）、圣罗兰（Saint Laurent）、伯尔鲁帝（Berluti）等。

究其原因，甩掉“小尾巴”的无衬线字体在“小屏时代”更醒目清晰、易于阅读，且展现了数字时代人类对干净、清晰、实用等品质的追求。

每一个符号在文化环境下都拥有特定的含义，而logo之于品牌，最重要的就是信息传递，即通过logo这个符号，向消费者传递品牌的定位、理念、价值。身处潮流之中，追赶潮流是一种常态，但焕新logo是否是这些品牌走向年轻化的必经之路，品牌年轻化过程中如何更好平衡保持个性，是时尚品牌及其他领域品牌都需要探讨的问题。