设计作为文化输出行业，审美和文化敏感度同样重要。

今天上午，陷入新品舆论争议长达一个月之久的李宁通过官方微博发布了道歉声明。在9月20日，李宁集团举行了一场以“逐梦行”为主题的秋冬新品秀，其中，在这场大秀的第二个主题板块“神工天物”中，有几款新品的设计造型引发了巨大的争议：军绿色的服装和帘帽被指酷似侵华日军军服。舆论发酵后，李宁股价大幅下跌，10月17日盘中一度下跌14%，今日发布道歉声明后，目前股价仍下跌超过5%。

李宁作为一个民族品牌，在2018年纽约时装周上，凭借着“中国李宁”的鲜明标识和出色的设计大放异彩，“国潮”兴起，李宁把握年轻人追求文化自信、渴望文化输出的消费心理，将中国传统元素与当下时尚相结合，创新设计出许多爆款服饰，把民族自豪感发挥的淋漓尽致。以国潮出圈后，李宁的营收突破了百亿，2018年多款服饰销量激增。在2021年的“新疆棉事件”中，在产品上标注使用新疆长绒棉的李宁，赚足了一波路人缘，迎来新一波购买热潮，股价更是一路大涨。

但在上个月的新品秋冬发布中，李宁的几款秋冬新品，引发了网友高度讨论。部分网友认为观感极差，伤害民族情感，也有一些声音认为，过度解读，小题大做。

李宁在道歉声明中称本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。对设计的灵感来源进行了解释，同时就为消费者带来的困惑和疑虑表示歉意。

文化是设计的“根”，有着文化作支撑的设计才经得起推敲。文化是包容的、开放的，但任何一种文化背后都有其历史沉淀带来的影响，设计属于文化输出行业，好的设计能引起消费者的共鸣，带有文化禁忌、宗教禁忌、容易产生歧义等极有可能伤害群体情感的设计，设计师和品牌都应具有识别能力，合理规避。