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瞄准下沉市场,抖音电商上线“9块9特价”频道
2022-10-27 11:58:52 中国服饰 / 中国服饰
  

随着抖音电商在下沉市场的持续深入,电商“江湖”或将再迎变局。

  

近日,抖音极速版APP在商城首页上线“9块9特价”频道,用特价、优惠向用户钱包发起了“攻势”。

目前该频道内的商品覆盖家居日用、个护家清、服饰鞋包等八个品类,页面设有“爆款专区”“9.9元专区”和“4.9元专区”三大类目。

对抖音而言,这并非其首次“下沉”。在此之前,抖音APP便在商城首页上线了“低价秒杀”频道,内设“9.9封顶”和“19.9封顶”两大类目。

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此外,抖音还发布了一《抖音极速版商城“9块9特价”频道招商规则》,详细说明了“9块9特价”频道的目的、招商准则,以及平台对该平台的支持力度。

根据规则介绍,抖音极速版商城“9块9特价特卖”频道是满足用户高性价比需求的消费场景,通过流量集中分发,构成好品质加极致价格力的“特卖场”,满足极速版商城用户的购物需求,提高用户粘性。

实际上,自从拼多多以“补贴”“砍一刀”等玩法“打下江山”,下沉市场便逐渐成传统电商巨头的必争之地。

近年来,阿里巴巴相继押宝聚划算、淘特、淘菜菜等业务,向下沉市场伸出多只“触手”。京东则始终重押京喜,不遗余力投入大量资源进行扶持。

尽管,下沉市场从不缺少“玩家”,但当前的局面对他们而言可谓是喜忧参半。

2023财年第一季度,淘宝和淘特上工厂直供模式(M2C)的商品支付GMV同比增长超40%,淘菜菜GMV也增长迅速,同比增长超200%。而京喜在3月以来陷入收缩战线、裁员等风波,据媒体报道,京喜事业群已被拆分,京喜APP、京喜通、京喜拼拼并入到京东零售。

尽管如此,京东并未停止对下沉市场的探索与投入。毕竟在流量见顶的大环境中,电商平台们加速向低线渗透的举措,对用户增长的确带来了明显提升。

根据阿里巴巴方面公布的财报,2021财年约70%的新增年活跃消费者来自欠发达地区。京东方面公布的数据显示,截至2021年12月31日京东过去12个月的活跃购买用户数同比增长20.7%至5.7亿,新增用户中的70%来自于下沉市场。

面对流量逐渐见顶的考验,各平台都在提高用户活跃度及粘性等方面进行努力,在下沉市场尽可能地“瓜分”用户。

可以预见的是,随着抖音电商在下沉市场的持续深入,电商“江湖”或将再迎变局。

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