随着抖音电商在下沉市场的持续深入，电商“江湖”或将再迎变局。

近日，抖音极速版APP在商城首页上线“9块9特价”频道，用特价、优惠向用户钱包发起了“攻势”。

目前该频道内的商品覆盖家居日用、个护家清、服饰鞋包等八个品类，页面设有“爆款专区”“9.9元专区”和“4.9元专区”三大类目。

对抖音而言，这并非其首次“下沉”。在此之前，抖音APP便在商城首页上线了“低价秒杀”频道，内设“9.9封顶”和“19.9封顶”两大类目。

此外，抖音还发布了一《抖音极速版商城“9块9特价”频道招商规则》，详细说明了“9块9特价”频道的目的、招商准则，以及平台对该平台的支持力度。

根据规则介绍，抖音极速版商城“9块9特价特卖”频道是满足用户高性价比需求的消费场景，通过流量集中分发，构成好品质加极致价格力的“特卖场”，满足极速版商城用户的购物需求，提高用户粘性。

实际上，自从拼多多以“补贴”“砍一刀”等玩法“打下江山”，下沉市场便逐渐成传统电商巨头的必争之地。

近年来，阿里巴巴相继押宝聚划算、淘特、淘菜菜等业务，向下沉市场伸出多只“触手”。京东则始终重押京喜，不遗余力投入大量资源进行扶持。

尽管，下沉市场从不缺少“玩家”，但当前的局面对他们而言可谓是喜忧参半。

2023财年第一季度，淘宝和淘特上工厂直供模式（M2C）的商品支付GMV同比增长超40%，淘菜菜GMV也增长迅速，同比增长超200%。而京喜在3月以来陷入收缩战线、裁员等风波，据媒体报道，京喜事业群已被拆分，京喜APP、京喜通、京喜拼拼并入到京东零售。

尽管如此，京东并未停止对下沉市场的探索与投入。毕竟在流量见顶的大环境中，电商平台们加速向低线渗透的举措，对用户增长的确带来了明显提升。

根据阿里巴巴方面公布的财报，2021财年约70%的新增年活跃消费者来自欠发达地区。京东方面公布的数据显示，截至2021年12月31日京东过去12个月的活跃购买用户数同比增长20.7%至5.7亿，新增用户中的70%来自于下沉市场。

面对流量逐渐见顶的考验，各平台都在提高用户活跃度及粘性等方面进行努力，在下沉市场尽可能地“瓜分”用户。

可以预见的是，随着抖音电商在下沉市场的持续深入，电商“江湖”或将再迎变局。