现在国内服装市场已进入羽绒服销售旺季，但国际奢侈品牌加拿大鹅却有点“冷”。
根据加拿大鹅发布的2023财年第二季度的业绩报告，截至2022年10月2日，加拿大鹅实现营收2.77亿加元（约合14.78亿人民币），同比增长19%，归母净利润只有330万加元（约合1761.38万人民币），同比骤降66.7%。
尽管加拿大鹅在北美、欧洲和中东市场仍保持两位数以上的增长，但品牌此前最为看好的亚太市场却在“拖后腿”。财报透露，在现有门店中，只有亚太地区的门店没有实现营收增长。近年来，中国市场一直是加拿大鹅收入增长的重要推手。在整个2022财年，大陆市场DTC业务营收的增长就达到101.4%。可如今，收入下滑、口碑下挫，面对日益扩大且逐步高端化的中国羽绒服市场，加拿大鹅的处境不容乐观。虽然加拿大鹅在财报中将亚太地区业绩下滑的原因归结为疫情影响，但与之形成对比的却是中国羽绒服市场一派热闹景象。资料显示，近五年来，中国羽绒服市场的年复合增长率达到11.4%，2022年我国羽绒服市场规模预计达到1821亿元，而这一数字在2015年还是767亿元。今年“双11”的销售成绩，更是凸显消费者愈发倾向中高端羽绒服产品。根据Nint任拓的数据，在“双11”预售首日销量排名前100的羽绒服单品均价，由去年975元上升至今年1074元。一方面加拿大鹅要面对强劲的中国本土品牌，另一方面品牌依然在为去年两次负面舆情事件买单。2021年9月，加拿大鹅称其产品所使用的羽绒均含有Hutterite羽绒，品牌表示这是优良且最保暖的加拿大羽绒。但经检测这与事实不符，品牌被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元，引发热议。紧接着11月，有消费者花费11400元在加拿大鹅门店购买羽绒服，结果衣服上商标绣错、缝线粗糙，面料还有刺鼻异味，消费者想退货却被告知“所有中国大陆地区专卖店售卖的货品均不得退款”，与其他地区支持30天内无理由退换货的条款不符，傲慢的态度与双重标准再次引发众怒。接连的负面事件最为直观地体现在品牌股价上。自2021年11月到今年11月，加拿大鹅股价在一年内已下跌超60%。
值得关注的是，近年来卯足劲冲击高端产品线的本土品牌波司登，五年来的营收及净利润复合增长率分别为19%、39%，且净利润增速明显高于营收增速，高端化效果显著。此外，根据波司登2021/22年度报告，波司登毛利率达到69.4%，超过加拿大鹅的66.8%。
