逐渐崛起的年轻新消费群体，驱动着中国设计师品牌在短时间内快速发展。

随着年轻消费者对个性化表达的追求，设计师品牌正为越来越多的年轻人所青睐，中国设计师品牌开始活跃于商业市场。近日，百联股份与Ontimeshow、iziRetail逸芮共同发布 《2022年中国设计师品牌发展观察》，其中梳理了中国设计师品牌从设计到生产、订货渠道、销售等环节及面对的市场环境等内容，并对中国设计师品牌的品牌力打造，以及设计师品牌与商业地产合作发展的可能性展开思考。

设计师品牌有着鲜明的DNA，风格极其多元，既有解构主义、极简主义、暗黑哥特等风格，也有无性别主义、Y2K美学、超现实主义、新中式等风格。

此前，人民网研究院与腾讯营销洞察发布的《“00后”生活方式洞察报告》显示，服饰被“Z世代”赋予了日常穿着外的精神与文化内涵。59%的消费者表示愿意尝试小众品牌，品牌背后的故事是吸引的他们的主要原因。因此，主张个性审美的设计师品牌更符合他们的消费需求。

逐渐崛起的年轻新消费群体，驱动着中国设计师品牌在短时间内快速发展，为他们带来了更多发展机会。此外，除了消费者需求的因素之外，也离不开商业地产市场的助推。国内商场的同质化竞争已经进入白热化阶段。每个商业空间都希望寻找差异化，而设计师品牌则成为一种稀缺的内容。

事实上，最开始消费者认知中的设计师品牌大多来自欧美、日本等国家或地区，比如吉尔桑达（Jil Sander）、川久保玲（Comme des Garcons）、山本耀司（Yohji Yamamoto）、瑞克欧文斯（Rick Owens）等。这些被大家视为“小众”的品牌随社交媒体广泛传播开始走入大众视野，虽然对于中国消费者来说，这些品牌很“新”，但其实他们的发展历程可追溯至20世纪五六十年代。

回看中国设计师品牌发展历程，自2005年左右初现端倪，至2015年开始爆发式增长。近年来热度很高的设计师品牌，创立时限大多在5~10年之间。因此，相较于国际时尚圈，仍处于培育发展阶段。

从发展路径来看，与商业品牌相对标准化不同的是，设计师品牌在发展到一定阶段之后会从买手店中独立出来，开设自己的精品店，走零售化之路。也有品牌即使达到较大规模，仍旧专注B端业务，而不拓展零售店铺，当然打造线上营销平台也是当下品牌的选项之一。

如今，中国设计师品牌在国际时尚圈也拥有了一席之地，不仅开始频繁活跃于四大国际时装周，国际品牌也开始青睐与中国设计师品牌展开联名合作计划，使中国设计师品牌在国际时尚舞台的参与度日益增高。

在时尚产业迈入新发展阶段当下，年轻设计师仍勃发出不羁的原创之力，因为对他们而言，其产品仍是品牌的核心，不断打磨产品，根据市场反馈和自身的敏锐观察将品牌DNA注入设计的同时，保障系列的完整性和叙事性以打造自己的差异化优势极为重要。

毫无疑问，从中国制造到中国创意，市场对于中国设计师品牌的关注度和期待值越来越高，但其发展仍需时间沉淀与积累，也需要整个产业生态各个环节的共同成长和协同发展。

（整理自《2022年中国设计师品牌发展观察》）