今年以来，总需求不足是我国经济运行面临的突出矛盾，也是市场主体感受最为直接的痛点和难点。着力扩大国内需求，特别是提振消费，被视为当下经济工作的重要内容。
于日前召开的中央经济工作会议特别强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”，并提出“增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”等措施，为恢复和扩大消费指明路径。
据不完全统计，12月以来，全国超过40地宣布启动消费券发放相关活动，促进消费市场回暖。比如福建省安排2亿元支持各地发放消费券；广东省的广州开启“羊城欢乐购·冬日盛惠”活动，消费券涵盖百货、超市、电商、餐饮、住宿等，面值从10元至100元不等，总金额达3000万元，深圳市南山区则将从12月至2023年春节期间发放2亿元消费券，福田区将发放2000万元消费券、龙华区将发放3000万元消费券。谈及消费券的积极作用，中信证券首席经济学家明明表示，相较于直接发放现金补充居民端收入的方式，满减消费券存在一定杠杆效应。据北京大学国家发展研究院对发放消费券的统计，全国各地消费券核销总额与发放总额之比（核销率）约为68%，而关联消费和核销金额的比值达到9以上，意味着这一阶段发行的消费券能撬动9倍本身金额的消费需求。专家普遍认为，通过发放消费券的方式设定限时消费，对于短期内提振消费市场具有重要作用。但从长期来看，扩大消费还涉及收入分配制度改革、优化财政支出结构等深层次课题。
东方金诚首席分析师王青认为，当前制约消费的因素主要是居民分配差距较大，需要大力提升边际消费倾向较高的中低收入群体在国民收入分配中的比重。短期内为缓解疫情对居民消费的影响，可在税费减免、促进就业以及发放消费券和消费补贴方面重点发力，后续将主要通过深化分配制度改革、加快城镇化步伐等方式挖掘消费潜力。
记者注意到，在不少地方的新一轮消费券发放中，体育运动消费券占有相当比例。在国家推行全民健身战略的背景下，体育消费券的发放不仅有效推动体育消费提质扩容，还对扩大内需、加快促进消费释放发挥带动作用。湖北于12月20日、21日起在全省投放体育类通用消费券和滑雪运动消费券；新疆于12月下旬至明年2月发放5万余张、总金额400万元的冰雪旅游消费券；呼和浩特也从12月21日至明年2月20日发放500万元体育消费优惠券；山东济宁的体育消费券惠民活动则将从12月29日启动，发放100万元消费券用于发挥体育助力稳经济、促消费、激活力的作用，加大体育产品供给，补贴居民日常消费。事实上，12月14日印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035 年）》中明确指出，要促进群众体育消费，包括推进冰雪运动“南展西扩东进”，带动群众“喜冰乐雪”。11月，《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》的先后发布也为户外运动、露营产业的发展带来政策利好。数据也显示，近年来我国体育消费市场火热，从2016年至2019年，我国体育产业保持高速增长，总规模增长已达万亿元，增幅达55.1%，远高于同期GDP增速。有分析认为，体育产业最值得关注的四大赛道即运动装备、体育场地、体育赛事运营及休闲健身。尤其是今年以来，滑雪、飞盘、骑行、露营等户外运动消费持续高涨。对此，中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄分析指出，在疫情之前，我国体育产业就实现高速增长，只不过因为疫情的突然发生使得这一过程暂时中断了。在后疫情时代，体育产业的复苏速度会比较快。体现在资本市场上，2021年体育产业在资本市场的融资金额已经超过2020年，有进入新增长周期的趋势。尤其是在疫情期间，本土运动品牌头部企业很好地抓住了国内体育消费需求快速增长的时代机遇，迎合年轻消费需求进行成功转型，对标不同细分市场的不断丰富产品线，未来将有很大的发展空间。
