当主营业务多年不赚钱时，即使手握斯凯奇、彪马等大热运动品牌的代理权，也难帮昔日“鞋王”翻身，而奥康国际的“吊牌”生意能否助其翻身，依然存在着很大的不确定性。
近日，奥康国际发布业绩预告，2022年预计亏损3.2亿~3.8亿元，与上年同期相比减少3.5亿元~4.1亿元。对于此次亏损，奥康国际方面表示，主要受外部环境影响年收入下降，同时对经销商与合营商因外部环境造成的影响给予了一定的补贴。此外，该公司实施品牌战略升级，在广告投放、业务宣传、形象升级方面的投入增加较多。奥康国际作为中国最早生产真皮皮鞋的品牌之一，至今已有32年历史，旗下拥有奥康、康龙两大主要品牌。2015年，奥康国际牵手美国运动鞋品牌斯凯奇；2017年，奥康国际与INTERSPORT建立合作关系，成为INTERSPORT旗下运动品牌彪马的代理人。手握两大运动品牌，奥康国际被业界寄予厚望。然而从近几年的发展来看，奥康国际似乎并没有吃到两大运动品牌的红利。2019-2021年，奥康国际净利润虽保持了正向增长，但扣非净利润却连续三年出现负数，分别为-3008万元、-1735万元、-1404万元。
当主营业务不赚钱，奥康国际的翻身需要“另辟蹊径”。
2019年12月，奥康国际分别与杭州康米巴电子商务有限公司、温州翔业电子商务有限公司签署《商标使用许可合同》，授权以上两家公司在电商平台上销售奥康品牌的男装、童装和童鞋。目前，各大电商平台上已有奥康品牌的男装和童鞋旗舰店。但以南极电商为代表的授权业务在当下也难言乐观，奥康国际卖吊牌的业务能否助其打破增长困境，存在很大的不确定性。南极电商财报数据显示，2021年净利润下滑59.84%；2022年前三季度净利润下滑38.27%。在品牌授权陷入增长困境后，南极电商正在走向收购品牌的重资产发展模式。此外，品牌授权最大的问题就是授权商家的产品质量参差不齐，产品质量难以把控。一旦出现质量问题，就会导致各类纠纷出现，品牌声誉受损。2021年，国家市场监督管理总局抽查不合格休闲服装产品时，南极人赫然在列。归根结底，卖吊牌仍然需要重视品控，若只注重眼前利益，那也只能是持续消耗品牌价值。值得肯定的是，从奥康品牌于2021年发布“更舒适的男士皮鞋”的全新品牌定位，到升级旗舰店形象，再到2022年年底官宣艺人陈伟霆为其品牌代言人……现如今的其愈发地聚焦于同年轻群体建立情感链接。
昔日的奥康国际凭借男鞋起家，也曾有着不小的影响力，如果在后续的发展中，能够同时发力线上线下，讲好品牌故事，重塑品牌调性。那么奥康国际在未来重获消费者的认可，或许还有机会。
