贝恩公司发布最新的《2022年中国奢侈品市场》报告，报告显示，2022年中国奢侈品市场同比下滑10%，终结连续5年飞速增长趋势。但贝恩预计，中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展，到2023年中将恢复至2021年水平。
数据显示，去年几乎所有奢侈品品类都遭遇了市场下滑带来的影响，但程度各不相同。究其原因，2022年初中国奢侈品市场强势开头，但第二季度开始的各地疫情反复造成消费高开低走。同时，房地产市场降温、收入不确定性增加以及对新冠疫情的担忧削弱了消费者信心。
相比之下，线上渠道渗透率较高的品类受到疫情的影响较弱，表现也相对较好。比如，线上渠道渗透率高达50%的奢侈美妆品类仅缩水6%左右，有些品牌甚至出现逆势反弹。而其他品类的线上渠道渗透率相对较低（10%-15%），受疫情的影响也相对较大。“2022年，尽管大多数奢侈品牌都遭遇了业绩下滑，但也有一些品牌逆势而为，在困难重重的情况下保持平稳甚至取得增长。它们的成功得益于三大因素——首先，大品牌表现往往优于小品牌；其次，拥有标志性经典款商品的品牌表现优于主打流行款或季节款的品牌；最后，VIC客户（Very Important Customer）集中度较高的品牌表现更好。”贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示。贝恩认为，2022年的下滑仅是暂时受挫。2023年，随着中国逐步从新冠疫情的影响中恢复，奢侈品市场会重新走上正轨。“随着疫情影响消退，中国市场奢侈品消费将逐步恢复，同时商场客流量和消费者信心也会迎来反弹。我们预计奢侈品销售额在2023年中就将重回2021年的水平。”贝恩公司全球合伙人邢微微认为，中国市场的消费基本面依旧稳健，相比其他新兴市场，中国有更多的中高收入消费者，并且到2030年数量预计会翻番，这表明中国依然是全球奢侈品市场重要的增长引擎。而随着线下商场客流量和消费信心会逐步恢复，预计线下拉新会十分强劲，交流的增多会大大提升线下的冲动消费。
“新的一年虽然前景乐观，但也暗藏风险。”但她也指出，对于奢侈品牌而言，2023年的重点在于控制中国市场与世界其他地区之间较大的价差，同时提供无国界差异的客户体验和VIC客户关系管理。总而言之，能够深入体察中国奢侈品市场差异的品牌将走向成功。值得关注的是，近期多家奢侈品集团高管来到中国考察。在上周，Gucci母公司开云集团董事长兼首席执行官Francois Henri Pinault分别前往上海、北京、成都和南京四个奢侈品消费重点区域。此外，卡地亚母公司历峰集团首席执行官Johann Rupert、LVMH高管团队以及Michael Kors母公司Capri集团首席执行官John ldol也将到访中国，考察市场把握机遇。此前有分析表示，中国消费者在国内购买奢侈品的习惯将会保持下去，但如2017年前超过70%的奢侈品消费发生在国外的情况将不会再现。不过近段时间以来，包括LV等多个奢侈品品牌接连涨价，更引发门店排长队购买情况。对此，邢微微认为，涨价是奢侈品牌的全球战略，而目前也没有看到涨价对需求造成影响，显然消费者对奢侈品的需求还是非常强劲的。
