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库存激增50%达12亿美元,安德玛如何在2023年与竞品“掰手腕”?
2023-02-23 17:06:44 中国服饰 / 中国服饰
  

公司预计库存水平将在本财年剩余时间内保持高位,然后在年底达到顶峰。

  

近期,安德玛发布了2023财年第三季度财报。财报显示,该季度品牌营收同比增长3%,达16亿美元。分地区看,中国所在的亚太市场收入同比下滑8.8%,北美市场同比下滑2.4%。从品类上看,表现最突出的是鞋类产品,本季度销售额大涨25%,服装品类则下降2%。

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值得关注的是,尽管实施了大范围的打折促销,但安德玛的库存同比提升了惊人的50%,达到12亿美元。且公司预计,其库存水平将在本财年剩余时间内保持高位,然后在年底达到顶峰。从财务数据看,清库存的大面积促销行为,会直接影响到公司的利润率表现。本季度安德玛的毛利率为44.2%,去年同期毛利率则超过了50%。对于全年的预期,安德玛表示毛利率会继续下降3.75%至4.25%。

2015年前后,发展速度迅猛的安德玛曾一度超越阿迪达斯,成为美国市场仅次于耐克的第二大运动品牌,几乎保持着每年30%的增长。然而自2017年开始,安德玛就放缓了增长的脚步。2021年,根据CompaniesMarketCap数据,安德玛的市值已经跌至全球运动品牌第九位,身前的除了像耐克、阿迪达斯、彪马这样的老牌,还有安踏、李宁两大中国品牌,以及新生代品牌Lululemon。2021年安德玛巅峰时期,品牌在中国大陆(内地)的门店数一度达到540家,但如今查看安德玛中文官方网站,门店数量仅有462家。

对于不甚明朗的未来,安德玛将重心放在电商业务。2022年年底,安德玛空降新任CEO,此前曾担任万豪国际总裁并成功改变了连锁酒店的在线业务。被寄予厚望的电商业务,在安德玛看来是其与众多竞争品牌继续“掰手腕”的重要方式。

(来源:真探AlphaSeeker)



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