太平鸟预告去年净利7亿元左右，同比增长27%；扣非净利润5 6亿元左右，同比增长59%。

近期，上市公司2020年业绩预告明显增多，其中太平鸟率先在服装行业发布2020年业绩预告。据昨日（1月12日）下午披露的信息，太平鸟2020年度企业净利初步测算为7亿元左右，同比增长27%左右；预计扣非净利润为5.6亿元左右，同比增长59%左右。

事实上，这一业绩并不出乎预料。

过去的2020年，尽管受到新冠肺炎疫情冲击，太平鸟2020年一季度营收和净利双亏，但从二季度开始，太平鸟就逐步扭转局势实现逆袭，在中报营收由亏转盈后，三季度继续巩固住优势，实现营收与净利达双位数高增长。

财报显示，太平鸟2020年一季度营收13.83亿元，同比减少16.66%；净利875.59万元，同比减少89.89%。

到中报时，太平鸟营收已较一季度翻倍，实现32.17亿元，同比增长3.11%；净利降幅也从-89.89%收窄到-8.53%，达到1.21亿元；扣非净利5586.57万元，实现大涨127.68%。

三季报时，太平鸟2020年前9个月营收达55.21亿元，同比增长10.35%；净利3.1亿元，同比增长50.04%；扣非净利2.14亿元，涨幅继续高达151.1%。

照此涨幅，太平鸟2020年全年净利预盈已无悬念。而从过去五年的财报数据也可看出，由于冬季服装销售额较大，太平鸟四季度净利至少贡献其全年净利的近五成甚至更多。

2019年度太平鸟实现净利5.52亿元，其中前三季度净利为2.07亿元；2018年度太平鸟实现净利5.72亿元，其中前三季度净利为2.82亿元；2017年度太平鸟实现净利4.48亿元，其中前三季度净利为1.66亿元；2016年度太平鸟实现净利4.28亿元，其中前三季度净利为2.39亿元；2015年度太平鸟实现净利5.36亿元，其中前三季度净利为2.75亿元。

据最新预告，太平鸟测算2020年度净利7亿元左右，也就是说在2020年四季度太平鸟实现净利近4亿元，已然超过2020年1-9月净利3.1亿元，约占其全年净利的57%。

对于业绩增长的主要原因，太平鸟表示，企业在品牌年轻化、数字化运营、全渠道零售、组织激励等方面变革创新，整体获利能力在不断优化和改善，直营渠道经营效率和获利能力有较大提升，加盟渠道零售规模恢复增长，电商渠道保持健康较快增长，商品快反能力持续提升。记者注意到，在去年的一次行业会议上，太平鸟董事长张江平曾表示，之所以去年上半年营收实现同比增长3.11%，主要是依靠电商持续数月30%以上的增长，才把线下受疫情冲击影响的业绩弥补回去，而这背后考验的是企业产品与快速供应链能力。据悉，太平鸟从四年前起持续在品牌年轻化、物流改造、供应链资源整合等方面进行变革，譬如微商小程序在2019年已经建好，也是得益于此，在去年3月“女王节”促销时，太平鸟实现销售额2.46亿元。

在张江平看来，无论是直播、小程序等，大家都要勇于尝试，而近年电商业务的快速发展不仅给太平鸟贡献了一定的销售业绩，同时也令企业通过数字化的发展更加洞察把脉消费者喜好，让前端设计生产与终端销售的衔接变得更加紧密。记者也注意到，在去年最大的电商促销活动——“双11”期间，太平鸟首次实现旗下太平鸟男女装、乐町与童装4大主力品牌均进入亿元销售俱乐部。其中，太平鸟男女装分别进入天猫男女装品类销售Top 4，童装进入天猫童装品类销售Top 5，乐町进入天猫女装品类销售Top 8。在相关机构浙商证券分析看来，自2019年开始调整组织架构，实现线上线下数据共享后，太平鸟的实时数据反馈和迅速洞察优势在快速显现，能够凭借线上数据反馈快速在短时间内发现爆款并进行追单或者新设计补充，全面提升产品设计的及时性与准确性，以产品力提升带来了企业红利，使其逐步成为代表中国年轻人时尚的领导品牌。而业绩的表现也充分表明了太平鸟目前改革卓有成效，有望在2021年持续保持高速增长。