体育消费迎来黄金时代，国产品牌崛起正当时。

近段时间以来，上市公司密集披露上半年业绩预告。

随着今早（8月5日），361度公布上半年盈利预告，本土四大运动品牌上半年业绩全线飘红，折射出运动板块景气度高企。再加上国务院刚公布的“全民健身计划”带来5万亿市场红利，带动市场非常看好这些运动品牌企业的后续发展。

具体来看，李宁预计今年上半年净利不少于18亿元，相比去年同期的6.83亿元大幅增长163%，并且仅今年上半年净利就已超过去年全年16.98亿元净利。

预计上半年净利增幅将不少于65%的特步，被市场分析认为业绩表现超预期。截至2021年6月30日，特步线上线下零售销售同比增长40%~45%。其中，特步主品牌线上线下零售渠道销售同比增长30%~35%。

安踏也披露旗下各品牌销售均实现同比高增长，其中近年持续保持市场销售上佳表现的FILA上半年销售增长50%~55%；安踏品牌上半年销售增长35%~40%；其他品牌上半年销售增长90%~95%。按照安踏公布的未来五年发展计划，其力争实现流水年复合增长率达18%~25%，线上业务年复合增长超30%。

361度则预计上半年净利将比2020年同期净利3.02亿元增长约30%，也就是说今年上半年净利将实现近4亿元。

在市场分析看来，本土运动品牌近两年业绩的大幅攀升跟“国潮”经济的崛起密切相关，而现阶段年轻群体对国家和民族的认同感不断加强，也成为推动“国潮”在社会上形成文化风潮的重要人群。据此前发布的《2020中国体育价值报告》显示，30岁以下尤其是18~22岁人群更偏好个性化，更认可国产运动品牌中的头部品牌。

在此利好消息刺激下，昨日（8月4日）特步、李宁、安踏、361度等股票普涨，今日（8月5日）361度、特步继续上扬走势。

对此，浙商证券分析认为，随着行业景气度持续提升，体育运动板块或迎来中长期发展机遇，尤其是优质体育龙头企业或迎来重大发展契机。而当体育消费迎来黄金时代，国产品牌崛起正当时。从内部条件而言，本土运动品牌已逐步具备消费品可持续成长的核心，产品力、品牌力、渠道力已全面升级；从外部条件而言，政策利好与大众支持将催化国产品牌业绩的持续增长。

其指出，按照《全民健身计划》提出的鼓励体育企业“上云用数赋智”，培育一批“专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和“隐形冠军”企业，鼓励有条件企业以单项冠军企业为目标做强做优做大等高质量发展思路，国产崛起、科技化赋能两大发展主线明确，实现科技化、国产替代将是企业未来发展的核心逻辑。