双方的合作京东承担的并非销售渠道的功能，而是更多扮演了品牌营销阵地的角色。

8月2日，京东宣布京东奢品与路威酩轩（LVMH）集团旗下品牌宝格丽（BVLGARI）以京东小程序方式达成合作。即日起，用户通过京东App搜索“宝格丽”可直达品牌官方精品店，选购珠宝、腕表、包袋配饰等商品。据悉，此次合作也是宝格丽首度牵手第三方电商平台。

事实上，4月15日京东已经与路威酩轩集团旗下品牌路易·威登（Louis Vuitton）试水合作，用户在京东APP搜索“路易·威登”或“LV”便可进入品牌官方网站进行浏览购物。此前，路威铭轩集团旗下思琳（CELINE）、纪梵希（GIVENCHY）等品牌也均已开设京东自营旗舰店。显然，姐妹品牌此前的合作已为路威铭轩集团旗下其他品牌与京东的独特“联姻”打下了基础。

相比之下，此次京东与宝格丽的合作更进一步，品牌方不再以微信小程序或者官网形式嵌入，而是直接以京东小程序的方式嵌入。当用户在京东App搜索“宝格丽”关键词后，直接弹出宝格丽京东小程序，用户不再需要授权微信账号，直接注册相关用户信息即可。这意味着，品牌方对第三方电商平台的开放度进一步提升。

某种程度上，双方的合作京东承担的并非销售渠道的功能，而是更多扮演了品牌营销阵地的角色。

据了解，奢侈品牌此前与京东有两种合作模式。第一种是由京东来运营品牌自营商店，品牌则直接供货；第二种是京东作为第三方合作伙伴，为品牌提供京东金融服务、AR技术和“京尊达”等协助服务。此外，京东强调会为奢侈品牌提供一项免费服务，即帮助品牌在一周内开设微信小程序以获得更多的流量。

据悉，截至2021年3月30日，京东拥有近5亿活跃购买用户，在“二选一”被解除后，京东的用户增长空间有望进一步提升。

（综合自网络）