近日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商平台参与“双11”活动的商家数量同比增长了86%，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。
而历年“双11”主角天猫和京东平台变得格外低调，均未公布成交总额。天猫方面表示，今年天猫“双11”稳中向好，交易规模与去年持平，表示不再关注GMV而选择重回商业本质；京东方面则宣布，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。与往年相比，抖音、快手短视频平台成为“双11”购物狂欢节的主力军，并且美团和即时零售也取得亮眼表现。抖音电商的火热与其兴趣电商内容带货有很大关系。2021年抖音电商提出发展“兴趣电商”模式，今年升级为“全域兴趣电商”，以平台作为庞大的兴趣聚集地，通过标签数据评估，挖掘出103个兴趣族群，将品牌方优质的创意内容通过个性化兴趣匹配链接对应族群用户，实现内容种草。用户兴趣被内容激发，吸引用户停留、互动、购买转化，同时通过兴趣的延伸、破圈，使用户进入更多的内容场景，激发更多潜在的消费需求。与此同时，“双11”期间即时零售业务异军突起，凭借“本地门店+即时配送”服务模式，使其成为实体零售业深入参与“双11”的重要途径，成为平台、品牌新增长点。星图数据显示，今年“双11”包括美团闪购、京东到家在内的即时零售业务规模达218亿元，同比增长10.8%。京东方面披露的数据显示，今年“双11”超1800个县区市消费者体验到最快分钟达的即时零售服务。11月10日晚8点，“双11”开场开启仅10分钟，京东小时购收货用户同比去年增长100%。另一边，苏宁选择与美团闪送合作，依托苏宁遍布各地的线下门店和美团即时配送的高时效性，让苏宁有了深度玩儿法。苏宁发布的《2022“双11”家消费趋势报告》显示，截至11月11日，苏宁易购在美团平台送出超6万单数码电器外卖。
即时零售业务具有消费互联网和产业互联网的双重基因，其一端连接C端用户，一端连接线下商家，未来还有可能连接工厂、企业、政府机构及其他新型集合体，可以更好地发挥平台组织在供需匹配、效率提升等方面的技术和数据优势。据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》预测，到2025年即时零售开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元。
