国潮赋能,营销指路。
在广泛的文化认同和强烈的文化自信影响下,国潮带着复兴传统文化的使命,在中国年轻人中产生了巨大穿透力。
从国产服装服饰潮牌到“以国为潮”,“国产品牌+潮流风格+中国文化”的组合产生了奇妙的市场化学反应。国潮逐渐成为承载中国文化和社会思潮变化的中国式原创潮流,向着更广泛的大众化消费市场发展。
在此趋势下,品牌以满足消费者精神需求为核心,通过粉丝经济下的娱乐营销,增加用户对品牌和产品的感知力,将品牌价值理念植入用户心智,才能脱颖而出。
中国服装协会会刊《中国服饰》杂志联合娱乐场景营销解决方案服务商北京墨攻娱乐,自2019年12月正式启动#我为国潮发声#项目,服务于中国本土品牌,并在2020年为受到新冠疫情冲击的服饰行业带来新的营销传播思路。2021年,《中国服饰》杂志#我为国潮发声#项目全面升级,一刊双封面模式借助更多明星的力量和热度为行业持续加温,助推国产品牌的文化复兴,帮助更多的国产服饰品牌走向大众。
2021年,#我为国潮发声#项目将在中国国际服装服饰博览会2021(春季)CHIC TALK论坛举办“国潮语境下,品牌如何‘玩’转娱乐营销”主题论坛,并进行2021年国潮赋能计划发布,引入国潮航天IP,共同探讨国潮语境下品牌的娱乐营销之道。
墨攻娱乐传媒创始人&CEO翁萍将在活动现场带来“国潮语境下,品牌如何‘玩’转娱乐营销”的主题分享。主办方也将邀请中国服装协会专职副会长周一奇、《中国服饰》杂志总编辑刘晓青、星火天际(北京)科技有限公司CEO江南、厦门爱定客网络科技有限公司总经理戴德星、杭州贰白时装设计有限公司创始人&CEO白倩茹等领导和专家,从不同视角对“国潮现象及背后的文化内涵”“品牌营销的内核”以及“如何赢得消费者的心”等话题进行全方位分享。
此外,随着2021年的到来,项目 “为中国服饰品牌助力,让中国服饰品牌发声”的主张得到越来越多企业与品牌的认可,同时也对服务提出更多要求。《中国服饰》将在活动期间重磅发布“国潮赋能”计划,充分利用行业瞭望者的使命与资源,调动与整合更多行业力量,为中国的服饰行业带来全面升级的国潮赋能计划。
该计划结合中国服装协会、《中国服饰》、墨攻娱乐、中国航天文创IP、新锐设计师等平台、渠道、资源、策略、人才,并重点借助2021年度的中国航天事件一起为企业品牌营销做强力支撑,让国潮文化走进大众生活,为国潮文化产业创新服务,提升民族品牌自信,推进国潮文化普及,为国潮品牌的发展全面赋能。