品牌想在中国市场重获生机，首先要注重品牌的打造，对品牌定位和调性都要有把控。

8月4日晚间，沉默已久的FOREVER 21微信公众号显示“完成迁移”，该公众号ID更新为FOREVER 21永远二十一，官方微博ID为FOREVER 21中国。同时，FOREVER 21通过微信公众号公开声明，该品牌将重新进入中国市场。但这一声明在8月5日就已经无法找到。同时，在FOREVER 21中国官方的小红书账号中，依然保留有近日发布的“FOREVER 21全面回归中国”的视频。

目前，FOREVER 21的微博账号、微信公众号认证信息已显示为“旭声电器（深圳）有限公司官方微博”。唯品会App也已上线FOREVER 21品牌店，粉丝数达12.4万人，门店信息显示为“唯品会自营”。另外，在拼多多搜索FOREVER 21时，出现多家名称相似的网店，经营证照信息则不同，且与旭声电器（深圳）有限公司并未存在投资关联关系。

两年前FOREVER 21败走中国，有分析指出，品牌的核心消费者是喜欢在线购物的年轻人，但这家公司偏偏没有趁势拓展电子商务平台。此番故地重游，FOREVER 21或许想从跌倒的地方爬起来。不过，FOREVER 21这次打出的电商“算盘”不尽如人意。从品牌声明发了又删，到网店运营公司与授权公司存差异，FOREVER 21回归中国市场的第一步，不算顺畅。

此外，两家平台的同款商品也存在价格差异。据悉，在拼多多、唯品会内两家平台内，同款服装价格差距从几十元到上百元不等。不仅是价格的差距，服装款式与之前相差较多，也让不少消费者感到“困惑”。有消费者在社交平台中吐槽，“FOREVER 21说的拼多多和唯品会，我咋觉得是假的呢，跟以前风格都不一样”。

时尚领域专家张培英认为，中国电商的发展速度是全世界领先的，也有适合快时尚品牌发展的线上土壤。任何品牌都深谙，电商做得好，基本上就可以低成本地解决生存问题，因为发展电商所需的成本相比开设实体店要低得多，有了电商的发展基础，就能够进一步实现实体方面的布局。

可持续时尚中国发起人杨大筠表示，时尚品牌做电商的成本相对低一些，却需要品牌深度摸索，FOREVER 21发展电商的效果待验。他认为，品牌公司通过授权，让品牌再次进入中国市场，是希望FOREVER 21品牌的剩余价值再产生一定盈利收入。“这样的合作关系，并非是展现诚意，要把品牌在中国重塑，以其原在中国做直营的状况而言，想通过授权起死回生，可谓是天方夜谭。”

中国市场一直是商家必争之地。然而品牌想在中国市场重获生机，首先要注重品牌的打造，对品牌定位和调性都要有把控。更要结合中国国情来打造产品、定价。如果不能有全新的策略，那很有可能只是重蹈覆辙。

（来源：北京商报、联商网）