“国潮”热势叠加奥运季袭来，国产运动品牌迅速崛起。
近日，央视财经关注报道了这一产业现象。据其报道，在奥运盛会期间，随着国民体育消费热情奔涌而出，各类运动品牌的销量迎来一波高潮。
热销！“奥运+国潮”推升国产运动品牌
在北京王府井大街一家以奥运为主题的运动用品快闪店里，前来选购运动服饰的消费者络绎不绝。有消费者专门为买东京奥运会中国运动员的同款领奖鞋而来，也有消费者来买国旗款服饰为中国奥运代表团加油。
同时在我国运动用品制造业聚集地福建，近段时间厦门多家百货、购物中心的运动品牌门店客流量也明显攀升，国产运动品牌的销量一路猛增。“之前买国产品牌停留在性价比的层面，现在觉得国产品牌也能满足我对运动专业性的一些需求。”消费者表示。
而奥运会叠加时尚前卫的国潮设计，也使得国产运动品牌日益受到新生代消费者的追捧。一位女性消费者表示，喜欢追古风剧的她比较喜欢这些加入了国潮元素的衣服。据某运动品牌厦门门店店长雷宜兴介绍，整个奥运期间，门店客流有一倍以上的增长。国产运动品牌崛起背后，是新一代消费群体与以往不同的消费观。如今，不少年轻人，已经将国产品牌作为运动服装的首选，这也成为国产厂商竞相争夺的赛道。郑佳沁在北京的一家外企工作，同时也是一位时尚运动达人，平时会经常关注潮流运动装备，这两天她通过直播平台的推荐，选购了一件可以兼顾工作和运动的背心。
强调功能性与时尚设计的结合，运动时尚已成推动运动服饰用品快速增长的重要品类，一些新兴运动品牌也通过在这个细分领域精耕细作，打造专业性更强的爆款抢占市场份额。而随着马拉松、足球、网球等运动在国内的升温，在专业领域赛道，功能装备也更加专业和细分。面对市场专业化的需求，国产运动品牌企业进一步提升设计及创新能力，实现技术上的“破圈”。在位于福建省厦门市的一家运动科学实验室里，科研人员正在对运动中足部受力情况进行精确记录和步态分析。由十台高速摄像机和运动捕捉系统组成的三维测力台，把人体运动的细节，化作三维空间里的数据信息，为鞋底的设计和材料的选用提供指引。
在国产运动品牌加大科技研发的同时，还从智能制造入手，寻求质量和效益的双提升。在厦门同安的一家运动服饰智能工厂，贯穿三层楼的庞大流水线，由数据大脑和吊挂系统自动匹配布料和生产路径，最多能容纳超五十种品类、成千上万件服装同时流转。某运动品牌智能工厂生产经理龚刚金表示，智能工厂从传统的横向流程向一体化的垂直流程转变，产能效率提升21%至28%，成本上同比降低11%。
对于目前风起云涌的国产运动品牌现状和未来发展，央视财经评论员梁婧表示，国产运动品牌爆红，是因为有了“红起来的本事”。梁婧称，现在消费者的消费心理发生了根本性的变化。目前运动品牌的主要消费群体是年轻人，一份调查报告提到，85%的“90后”“00后”并不认为国外品牌就比国产品牌好；45%曾经买过甚至习惯于买国货，尤其是“国潮”消费品。再叠加目前的“奥运红利”，以及疫情引起的“全民健身浪潮”，多重因素助推国产体育品牌爆红出圈，给它增加了热力值和能量值。 与此同时，国产运动品牌的确“旧貌换新颜”了。在科技、品牌、品质等加持下，以前提到国产运动品牌“不好看但便宜”的旧观念在逐渐转变，一些Logo甚至成为“酷潮且有品质”的代名词，而这背后离不开国产运动品牌企业的创新、科技的加持，也离不开资本的助推。
值得关注的是，中国的体育产业将迎来高质量发展。随着日前公布的《全面健身计划》逐步落地，数字化、智能化和高端化将会助推我国体育产业的方方面面，不断地涌现出新产品、新业态和新模式。未来，在已经“开赛”的科技、营销和细分赛道的体育产业的“全能赛”中，如何去打好这场比赛，如何追赶国外体育巨头的先发优势，如何应对它们从去年开始的“价格战”？如何让中国体育品牌从过去的“中国制造”真正升级为“中国智慧创造”？央视财经引用14岁跳水冠军全红婵说的一句话“跟谁比赛都一样，跳好自己的就行了”，评论表示专注和专业才是国产体育品牌继续红下去的“致胜法宝”。
