一度火爆出圈的汉服行业，现今却遭遇闭店“寒潮”。

前几年，“汉服热”席卷中国各大景区，尤其是在节假日期间，“汉服+景区”成为当下年轻人的创新玩法。曾经的传统服饰，通过同袍、出游、节庆等方式，从“小众”到“破圈”，重新回到大众视野。然而一度火爆出圈的汉服行业，现今却遭遇闭店寒潮。

2022年3月7日，汉服品牌都城南庄宣布正式休店，在同一时间，衣锦九都、花笺溪等多家在圈内知名的汉服品牌，也先后宣布闭店清仓。事实上，据不完全统计，从2021年下半年至今，已经有近20家知名汉服品牌宣布关店。

对大众而言，这些汉服品牌的名字，听来陌生。但对汉服消费者而言，梨花渡、兰若庭、都城南庄、衣锦九都都是圈内人尽皆知的品牌，在淘宝上各自拥有数百万的拥趸。

▲汉服资讯《2021年度汉服产品调查报告》

从营收数据来看，整个汉服行业整体都有所下滑。

据汉服资讯统计的《2021淘宝汉服商家产值50强排名》，前三十强的总产值比2020年下降了17.32%。多家知名汉服品牌都出现了收入严重缩水的情况。

▲汉服资讯数据

跌幅如此之大，和汉服市场前几年的爆发式增长，形成了鲜明的对比。

一位汉服品牌的创始人透露，疫情的影响太过严重，目前整个行业都比较困难，相当一批汉服线下店关门。虽然绝大多数汉服品牌主营电商渠道，但疫情出现后，各地的汉服线下活动锐减，用户购买需求也随之下降，这直接导致了这一赛道的减速。

另一位业内人士则表示，虽然近几年汉服在社交媒体上的传播日渐主流，汉服的用户基本盘也依然在不断增长，但转化成实质性消费的，可能并没有想象中那么多。

整体市场规模扩张不及预期，但最近两年汉服市场内卷相当严重。过去两年内，整个汉服圈都在经历价格大战，这是促使许多老牌商家“被卷死”的另一重要原因。

早年间，因为汉服需求难以支撑量产，定价并不便宜，一套汉服动辄四五百，甚至上千元。但在2018年下半年，兰若庭推出明制套装“太平有象”，一套最低只需要199元，兰若庭的出现，直接打破了当时汉服的低价天花板。

兰若庭之后，相当一批定位在200-300元价位的汉服店铺加入，掀起了一股低价竞争的风气，这也迫使很多汉服商家不得不去“杀低价”，抢市场。

汉服由于产量不大，且工艺复杂，本就较低的利润空间，再遭遇低价的内卷，很多汉服品牌都在价格战里倒下。

毫无疑问，在疫情的影响下，汉服品牌将加剧“洗牌”。

（综合自网络）