4万元的钻石内裤无疑是一种独特的风潮，因此Miu Miu的关注度和影响力都得到了提升。

近日，普拉达（Prada）集团发布2023年前三季度业绩报告。在截至9月30日的9个月内，集团销售额同比增长12%至33.4亿欧元，按固定汇率的增幅则为17%。来自直营渠道的零售销售额同比增长12%至29.7亿欧元，批发渠道销售额增长4%。

普拉达集团没有在此次财报中单独披露旗下品牌的具体销售数字，但在2023年前9个月，Prada的直营销售额按固定汇率计算增长13%，而Miu Miu则增长49%。集团首席执行官Andrea Guerra表示，Miu Miu所有品类均实现强劲增长。

事实上，背靠Prada的影响力，Miu Miu早期在中国市场实现快速扩张，但受普拉达集团连续数年业绩增长乏力的影响，Miu Miu随后也陷入到叫好不叫座的状态。

当下，Miu Miu热度不断攀升并非偶然，而是长时间耕耘后的结果。和其他陷入增长困境后便180度转型的品牌不同，Miu Miu从诞生至今基本保持了风格的连续性，而对于一个强调少女风格的奢侈品牌来说，连贯性极为重要。

Miu Miu的设计，不论是低腰套装还是迷你下装，都能够巧妙融入时下热点元素和话题，如y2k千禧风复古风、优雅芭蕾风、学院风、美拉德风等，满足了不同消费者的需求，也吸引广泛关注。

此外，品牌积极与KOL、意见领袖合作，邀请他们进行时尚搭配展示，借此吸引更多粉丝的关注和追捧。这些策略为品牌提供了丰富的曝光渠道，大大提升了品牌的知名度和美誉度。因此，Miu Miu深受年轻消费者的喜爱。

Miu Miu“钻石内裤”的爆火，无疑是一种独特的“贵而无用”营销事件，因此品牌的关注度和影响力都得到了提升，同时也引发了Miu Miu潜在消费者的好奇心和购买欲望。直白的来说，当我们在社交媒体及平台上吐槽这些“奇葩”单品的那一刻，我们就掉入了品牌的“陷阱”。

其实，“钻石内裤”并不是Miu Miu第一次反骨。近两年，除了窜稀式的离经叛道版知识分子风，Miu Miu还是近几年流行的Balletcore的开创者。因为风格奇怪，为了形容Miu Miu还诞生了一个新词——Miu里Miu气。去年，Miu Miu还被时尚风向标Lyst评为2022年度品牌，今年又登顶三季度热门品牌榜。

Miu Miu的翻红，可以说是吃到了消费者年轻化趋势的红利，Miu Miu的品牌理念与消费者追求自由、个性的价值观相契合。此外，随着更多一线奢侈品牌、头部品牌的持续涨价，也使得这些奢侈品牌的替代品市场变得越来越大，而Miu Miu就是替代品牌之一。