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撞上“乔丹”被迫更名,中乔体育前路几何?
2021-01-14 16:38:37 中国服饰 / 赵爽
  

“乔丹体育”更名为“中乔体育”,长达8年的商标争夺案终于告一段落。

  

近日,乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)企业名称变更为中乔体育股份有限公司(以下简称“中乔体育”)的消息冲上微博热搜。此次“乔丹体育”更名为“中乔体育”,被外界普遍解读为对于相关判决的履行。

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据悉,自2012年以来,前NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)就以侵害商标权和姓名权,对乔丹体育注册的78件商标提出公诉。2020年12月30日,上海二中院判决乔丹体育公司停用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。此外,乔丹体育公司被判赔偿原告精神损害抚慰金30万元。自此,这场旷日持久的商标争夺案才得以告一段落。

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事实上,乔丹体育似乎早已经察觉到商标之争带来的负面影响。2019年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑对外表示:“未来,我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”

随后,部分乔丹体育的店铺形象已经发生改变,“乔丹体育”字样有所缩小,还出现“QDSPORTS”或“BREYOUNDYOURSELF”等全新字样。产品设计方面,品牌Logo亦不再显眼,部分服装的外观标识变更为“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字样,仅在领口或衣袖初标保留品牌Logo。

此外,乔丹体育的行为不仅让其品牌形象受损,还致使该公司IPO搁浅。早在2011年11月,中国证券委员会便首次通过了乔丹体育递交的上市申请,但被迈克尔·乔丹的一纸诉状挡住了上市之路。

2014年11月,中国证券委员会明确表示,乔丹体育存在重大未决诉讼,中国证券委员会将在相关受限因素消除后,按程序推进后续工作。2019年4月,乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审,继2011年之后再度完成“过会”,不过至今仍无明显进展。在乔丹体育陷入商标纠纷的这段时间内,安踏、特步、361°等国产运动品牌母公司相继成功上市。

然而,乔丹体育也并非毫无“动作”,2020年,其以6250万美元收购美国运动品牌茵宝(Umbro)在中国市场的知识产权和经营权。在运动品牌布局海外的当下,收购茵宝或许也将成为乔丹体育应对未来危机的一种机会。

但目前运动品牌市场玩家众多,耐克(Nike)、阿迪达斯(adidas)、彪马(Puma)等国外品牌为了讨好中国市场不遗余力;安踏、李宁的国潮风刮得猛烈;露露柠檬(Lululemon)等新锐品牌也在一刻不停地占领市场。

曾经以“乔丹”的品牌名称在运动市场上占有一席之地“中乔体育”还剩多少时间?之后最终会朝着怎样的方向发展?我们拭目以待。

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