目前国内高端运动时尚领域仍不乏市场空白，本土品牌能否抓住机会与国际品牌“一决高下”？

继11月波司登公布2021财年上半年（截至2021年9月30日的六个月业绩）收入增长15.6%至53.9亿元，净利润增长31.4%至6.4亿元，其中波司登主品牌收入增长19.1%至32.5亿元后，12月1日，波司登宣布旗下全资子公司与世界知名高端运动时尚服饰公司博格纳达成战略合资协议，双方将成立合资公司把BOGNER、FIRE+ICE等品牌引入中国市场并共同经营。

博格纳素有“滑雪时尚界的迪奥”之称，其两任CEO皆为滑雪运动员出身，屡次引领滑雪界潮流，被认为是“运动时尚的创始人”。而从已公布的信息来看，合资公司的核心团队成员都具备国际高端品牌运营经验，William在加入博格纳前曾任亚玛芬体育AMER Sports的大中华区总经理、担任博格纳大中华区市场总监的Flora Zhang曾成功带领lululemon等品牌扎根中国市场、负责品牌财务领域的Tracy Han曾任职于LVMH集团。

据悉，BOGNER品牌将亮相一线城市知名高端商场，包括上海恒隆广场、北京王府中环及SKP等。按照计划，在双方合作的第一个五年将在线下建设80家门店，并在线上展开一系列社会媒体活动。

对此，波司登表示，近年来集团在“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略基础上，围绕“时尚功能服饰”战略方向，布局与国际中高端时尚功能品牌的战略合作，旨在构建集团高质量增长第二曲线。

事实上，正是得益于波司登近年的高端化转型，其2021财年上半年业绩的毛利率得以继续提升。2021财年上半年，波司登集团的毛利率提升2.7个百分点，达50.5%；其中波司登品牌毛利率同比提升5.5个百分点，达62.6%。

而其持续的业绩向好及高端运动时尚的拓展之举也为市场所看好，记者注意到中金公司、招银国际、中信证券等投资机构纷纷看好其市场上升空间，认为将进一步夯实波司登“全球领先羽绒服专家”的定位。

无独有偶，李宁也在11月宣布回归经典系列，推出高级运动时尚品牌 LI-NING 1990（李宁1990），并在北京侨福芳草地开出首家门店。从已公布信息来看，LI-NING 1990试图通过挖掘品牌背后的创始人故事来吸引更高端的消费者，产品价位多为中国李宁产品线的1.3倍~1.5倍。

在市场分析看来，目前国内高端运动时尚领域仍不乏市场空白，而在国际品牌近年势弱的情况下，本土品牌能否抓住机会与国际品牌“一决高下”？随着这些本土服装品牌在高端市场频频发力，本刊将持续关注。